لماذا يحتاج كل قائد أعمال إلى معرفته عن الاقتصاد السردي



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

مجال الاقتصاد هو الكمي للغاية. رواية القصص ، من ناحية أخرى ، إبداعية وأدبية. قد يعتقد المرء أن هذه التخصصات ليس لها أي شيء مشترك. كان هذا صحيحًا حتى أصدر روبرت جي شيلر الاقتصادي الحائز على جائزة نوبل كتابه الجديد الاقتصاد السردي. في ذلك ، يجادل شيلر بأن الروايات الاقتصادية – قصص معدية يمكن أن تغير التخطيط الاقتصادي للناس – لها تأثير كبير لدرجة أنها تستحق الدراسة الأكاديمية الجادة.

سواء كنت في الاقتصاد أم لا ، فإن أطروحة شيلر لها آثار خطيرة على كل قائد أعمال.

شئنا أم أبينا ، السرد قوي.

واحدة من أول الأشياء التي يحددها Shiller مباشرة هي أن السؤال ليس ما إذا كانت السرد ينبغي، بعقلانية، تؤثر على سوق الأوراق المالية ، ولكن سواء كان ذلك بالفعل أم لا فعل. & نبسب؛

يمكن للقادة التساؤل عما إذا كانت القصص أم لا ينبغي كن مقنعا. ألا ينبغي علينا التمسك بالحقائق؟ ألا ينبغي أن نثق في أن جمهورنا الرائع سوف "يحصل عليه"؟

مثل Shiller ، يمكننا أن نستنتج أن السؤال ليس ما جمهورنا ينبغي القيام به ، ولكن ما يفعلونه فعلا. ونحن نعرف أن ما الناس فعل هو تذكر القصص. المعلومات لا تنسى أكثر من عشرين مرة إذا تم تقديمها كقصة.

البيانات تفتقد كثيرا.

يجادل شيلر بأن البيانات وحدها غير كافية لتفسير التحولات الاقتصادية. يقول شيلر: "في محاولة لفهم الأحداث الاقتصادية الرئيسية من خلال النظر فقط إلى البيانات ، … يواجه خطر فقدان الدوافع الكامنة وراء التغيير."

بعد الحرب العالمية الأولى ، نظر الاقتصادي جون ماينارد كينيز في تفسير الألمان لمعاهدة فرساي. كان يشعر بالقلق إزاء السعر الحرفي الذي تجبر الدول الفائزة ألمانيا على سداده ، وكان قلقًا أيضًا بشأن الكيفية التي "من المرجح أن يفسروا بها قصة معاهدة فرساي نظرًا لظروفها الاقتصادية". وحذر من أن رد فعل ألمانيا قد يؤدي إلى أسوأ الفظائع. من ذي قبل. من وجهة نظر شيلر ، كان كينز يحاول فهم الروايات التي سيقوم الناس ببنائها ثم يقوم بالتنبؤات بناءً على ذلك.

الاعتقاد السائد بين الباحثين وأولئك الذين يعتمدون على البيانات هو: إذا لم تتمكن من قياسها ، فعندها "غير موجودة".

كما يوضح هذا المثال ، على الرغم من أن Keynes لم يقيس أو لم يستطع قياس الاستياء والسخط والصعوبات الاقتصادية التي عانت منها ألمانيا بعد الحرب العالمية الأولى ، إلا أن هذا لا يعني أن هذه العوامل لم تكن موجودة أو لم تكن مهمة.

الروايات المعدية تشترك في عناصر مشتركة.

شيلر مهتم ليس فقط في أي سرد ​​اقتصادي ، ولكن في معدي الروايات الاقتصادية. يجب أن يركز القادة الفعالون أيضًا على القصص التي تتحول إلى فيروس داخل مؤسستنا أو صناعتنا أو بين عملائنا. & nbsp؛

كمثال على سرد معدي ، ضع في اعتبارك Bitcoin (كما يفعل Shiller). هذه العملة المشفرة ذات قيمة فقط إذا كان الناس يقدرونها. إذا لم يكن أحد يريد استخدامه ، فستنخفض قيمته ، لذلك يجب أن يكون هناك سرد يجعل الناس يرغبون في استخدامه. في هذه الحالة ، يعد سردًا قويًا لأنه:

  • يجسد نظام القيم. نظرًا لأن Bitcoin يعمل خارج سيطرة الحكومة ، يرى المشجعون أنه يمثل قيمًا أناركية إيجابية. إنه يشير إلى عالم يمكن أن يوجد بدون حكومة.
  • لديه مؤسس فضول. الغموض يحيط بمؤسس Bitcoin ساتوشي ناكاموتو. في الواقع ، يقول شيلر ، "لم يسبق له مثيل من قبل أي شخص سوف يشهد على أنه شاهده".
  • يعطي الناس شعوراً بإتقان التكنولوجيا. قد يشعر مستخدمو Bitcoin بأنهم في طليعة المتميزين ، سيكونون من بين الفائزين في عملية الدمج المالية والتقنية هذه.
  • يجعلهم مواطنين عالميين. نظرًا لأن Bitcoin غير مرتبط بأي بلد معين ، فإنه يتيح للناس فرصة لتجاوز القومية ويصبحوا مواطنين عالميين.

بالطبع ، هناك شيء واحد لتشريح السرد الشعبي بعد أن أصبح الفيروسي. لكن كيف الأفكار الحرفية واحدة على أمل جعلها تذهب الفيروسية؟ أربعة اعتبارات شيلر يعطي:

  1. حزمة الأفكار السرد. يقول شيلر: "غالبًا ما يفشل الناس في ملاحظة الأفكار. إذا لم تكن تلك الأفكار جزءًا من نص أو لم يتم تعبئتها جيدًا بما يكفي."
  2. أعط الناس قصة يمكنهم إعادة سردها. "يحب الناس سماع قصص يمكنهم سردها للآخرين الذين يحبون نفس القصة" ، يلاحظ شيلر. ومع ذلك ، هذه ليست أكثر القصص جديرة بالثقة. دراسة في علم يقول شيلر أن "القصص الخاطئة لديها ستة أضعاف معدل إعادة التغريد على تويتر كقصص حقيقية". (وهذه الحقيقة كانت تم التحقق منه– لا تتردد في تمريرها!) يجب أن يروي رواة القصص الأخلاقيون معدية صحيح قصص!
  3. تضمين صورة مرئية. هذا لا يتطلب لوحة رسم. فقط لرواية قصة مع صور حية. يلاحظ شيلر كيف أصبح منحنى لافر فكرة قوية جزئياً لأن سرده تضمن حكاية عن المنحنى الذي تم رسمه أولاً على منديل في مطعم فاخر. يمكن للناس تصوير ذلك ، والأفكار "عالقة" بسهولة أكبر.
  4. قيمة ما قيم جمهورك. على الرغم من أن Shiller لا يقول هذا صراحة ، فإن نقاطه حول Bitcoin تحمل رسالة لجميع رواة الأعمال. الأشياء لها قيمة لأن الآخرين يعينون قيمة لها. وهذا يعني أنه كقائد ، القيمة أنت تعيين إلى القصص أو الأفكار ليست كافية. لا تقع في التفكير ، "هذا لن يمسك أبداً". قم بتقييم الروايات بصدق ومعرفة ما إذا كان الآخرين يأخذونها على محمل الجد. & nbsp؛

تسرد السرد العالم بطرق تبدأ بها المجالات الأكاديمية والصناعات للتو. كقادة ، فقد حان الوقت لتأكيد قصصنا بشكل استباقي ومنحهم كل فرصة للذهاب الفيروسية. هذا هو جوهر القص في القيادة: التأكيد المتعمد لوجهة نظر من خلال قصة.

كيف ومتى يجب أن تروي هذه القصص بشكل استباقي؟ اقرأ مقالي "يحتاج القادة إلى احتضان لحظات رواية القصص" تجده في الخارج.

">

مجال الاقتصاد هو الكمي للغاية. رواية القصص ، من ناحية أخرى ، إبداعية وأدبية. قد يعتقد المرء أن هذه التخصصات ليس لها أي شيء مشترك. كان هذا صحيحًا حتى أصدر روبرت جي شيلر الاقتصادي الحائز على جائزة نوبل كتابه الجديد الاقتصاد السردي. في ذلك ، يجادل شيلر بأن الروايات الاقتصادية – قصص معدية يمكن أن تغير التخطيط الاقتصادي للناس – لها تأثير كبير لدرجة أنها تستحق الدراسة الأكاديمية الجادة.

سواء كنت في الاقتصاد أم لا ، فإن أطروحة شيلر لها آثار خطيرة على كل قائد أعمال.

شئنا أم أبينا ، السرد قوي.

واحدة من أول الأشياء التي يحددها Shiller مباشرة هي أن السؤال ليس ما إذا كانت السرد ينبغي، بعقلانية، تؤثر على سوق الأوراق المالية ، ولكن سواء كان ذلك بالفعل أم لا فعل.

يمكن للقادة التساؤل عما إذا كانت القصص أم لا ينبغي كن مقنعا. ألا ينبغي علينا التمسك بالحقائق؟ ألا ينبغي أن نثق في أن جمهورنا الرائع سوف "يحصل عليه"؟

مثل Shiller ، يمكننا أن نستنتج أن السؤال ليس ما جمهورنا ينبغي القيام به ، ولكن ما يفعلونه فعلا. ونحن نعرف أن ما الناس فعل هو تذكر القصص. المعلومات لا تنسى أكثر من عشرين مرة إذا تم تقديمها كقصة.

البيانات تفتقد كثيرا.

يجادل شيلر بأن البيانات وحدها غير كافية لتفسير التحولات الاقتصادية. يقول شيلر: "في محاولة لفهم الأحداث الاقتصادية الرئيسية من خلال النظر فقط إلى البيانات ، … يواجه خطر فقدان الدوافع الكامنة وراء التغيير."

بعد الحرب العالمية الأولى ، نظر الاقتصادي جون ماينارد كينيز في تفسير الألمان لمعاهدة فرساي. كان يشعر بالقلق إزاء السعر الحرفي الذي تجبر الدول الفائزة ألمانيا على سداده ، وكان قلقًا أيضًا بشأن الكيفية التي "من المرجح أن يفسروا بها قصة معاهدة فرساي نظرًا لظروفها الاقتصادية". وحذر من أن رد فعل ألمانيا قد يؤدي إلى أسوأ الفظائع. من ذي قبل. من وجهة نظر شيلر ، كان كينز يحاول فهم الروايات التي سيقوم الناس ببنائها ثم يقوم بالتنبؤات بناءً على ذلك.

الاعتقاد السائد بين الباحثين وأولئك الذين يعتمدون على البيانات هو: إذا لم تتمكن من قياسها ، فعندها "غير موجودة".

كما يوضح هذا المثال ، على الرغم من أن Keynes لم يقيس أو لم يستطع قياس الاستياء والسخط والصعوبات الاقتصادية التي عانت منها ألمانيا بعد الحرب العالمية الأولى ، إلا أن هذا لا يعني أن هذه العوامل لم تكن موجودة أو لم تكن مهمة.

الروايات المعدية تشترك في عناصر مشتركة.

شيلر مهتم ليس فقط في أي سرد ​​اقتصادي ، ولكن في معدي الروايات الاقتصادية. يجب أن يركز القادة الفعّالين أيضًا على الروايات التي تتحول إلى فيروس داخل منظمتنا أو صناعتنا ، أو بين عملائنا.

كمثال على سرد معدي ، ضع في اعتبارك Bitcoin (كما يفعل Shiller). هذه العملة المشفرة ذات قيمة فقط إذا كان الناس يقدرونها. إذا لم يكن أحد يريد استخدامه ، فستنخفض قيمته ، لذلك يجب أن يكون هناك سرد يجعل الناس يرغبون في استخدامه. في هذه الحالة ، يعد سردًا قويًا لأنه:

  • يجسد نظام القيم. نظرًا لأن Bitcoin يعمل خارج سيطرة الحكومة ، يرى المشجعون أنه يمثل قيمًا أناركية إيجابية. إنه يشير إلى عالم يمكن أن يوجد بدون حكومة.
  • لديه مؤسس فضول. الغموض يحيط بمؤسس Bitcoin ساتوشي ناكاموتو. في الواقع ، يقول شيلر ، "لم يسبق له مثيل من قبل أي شخص سوف يشهد على أنه شاهده".
  • يعطي الناس شعوراً بإتقان التكنولوجيا. قد يشعر مستخدمو Bitcoin بأنهم في طليعة المتميزين ، سيكونون من بين الفائزين في عملية الدمج المالية والتقنية هذه.
  • يجعلهم مواطنين عالميين. نظرًا لأن Bitcoin غير مرتبط بأي بلد معين ، فإنه يتيح للناس فرصة لتجاوز القومية ويصبحوا مواطنين عالميين.

بالطبع ، هناك شيء واحد لتشريح السرد الشعبي بعد أن أصبح الفيروسي. لكن كيف الأفكار الحرفية واحدة على أمل جعلها تذهب الفيروسية؟ أربعة اعتبارات شيلر يعطي:

  1. حزمة الأفكار السرد. يقول شيلر: "غالبًا ما يفشل الناس في ملاحظة الأفكار. إذا لم تكن تلك الأفكار جزءًا من نص أو لم يتم تعبئتها جيدًا بما يكفي."
  2. أعط الناس قصة يمكنهم إعادة سردها. "يحب الناس سماع قصص يمكنهم سردها للآخرين الذين يحبون نفس القصة" ، يلاحظ شيلر. ومع ذلك ، هذه ليست أكثر القصص جديرة بالثقة. دراسة في علم يقول شيلر أن "القصص الخاطئة لديها ستة أضعاف معدل إعادة التغريد على تويتر كقصص حقيقية". (وقد تم التحقق من هذه الحقيقة – لا تتردد في تمريرها!) يجب أن يروي قصصي القصص الأخلاقيين العدوى صحيح قصص!
  3. تضمين صورة مرئية. هذا لا يتطلب لوحة رسم. فقط لرواية قصة مع صور حية. يلاحظ شيلر كيف أصبح منحنى لافر فكرة قوية جزئياً لأن سرده تضمن حكاية عن المنحنى الذي تم رسمه أولاً على منديل في مطعم فاخر. يمكن للناس تصوير ذلك ، والأفكار "عالقة" بسهولة أكبر.
  4. قيمة ما قيم جمهورك. على الرغم من أن Shiller لا يقول هذا صراحة ، فإن نقاطه حول Bitcoin تحمل رسالة لجميع رواة الأعمال. الأشياء لها قيمة لأن الآخرين يعينون قيمة لها. وهذا يعني أنه كقائد ، القيمة أنت تعيين إلى القصص أو الأفكار ليست كافية. لا تقع في التفكير ، "هذا لن يمسك أبداً". قم بتقييم الروايات بصدق ومعرفة ما إذا كان الآخرين يأخذونها على محمل الجد.

تسرد السرد العالم بطرق تبدأ بها المجالات الأكاديمية والصناعات للتو. كقادة ، فقد حان الوقت لتأكيد قصصنا بشكل استباقي ومنحهم كل فرصة للذهاب الفيروسية. هذا هو جوهر القص في القيادة: التأكيد المتعمد لوجهة نظر من خلال قصة.

كيف ومتى يجب أن تروي هذه القصص بشكل استباقي؟ اقرأ مقالتييحتاج القادة إلى احتضان لحظات رواية القصص" تجده في الخارج.