ماذا سيكون السعر المناسب لخفض الازدحام في نيويورك؟


حب سكان نيويورك لترويج استثنائية بهم. في وقت متأخر من مساء الأحد ، سلمت الهيئة التشريعية في ولاية ألباني لسكان المدينة تمييزًا فريدًا من نوعه: ستكون نيويورك أول مدينة أمريكية تفرض رسومًا على القيادة في جزء مزدحم من المدينة. إن خطة تسعير الازدحام هي محاولة لمكافحة حركة المرور – وجمع المليارات لنظام النقل الجماعي المتعثر في المنطقة.

ستضع الخطة ، بحلول عام 2021 ، رسومًا للسيارات أو الشاحنات التي تدخل الجزء الأكثر نشاطًا في مانهاتن ، أسفل شارع الستين. من المتوقع أن يحصل بعض الأشخاص على استراحة من الرسوم ، مع إعفاءات أو أرصدة مقررة لسكان المناطق ذات الدخل المنخفض ، وذوي الإعاقات ، وأولئك الذين يحتاجون إلى زيارة الخدمات الطبية في المنطقة. ولكن بالنسبة إلى أي شخص آخر ، ينبغي أن يكون الأمر أكثر تكلفة عند التجول في مانهاتن – ربما حوالي 11 دولارًا لكل سيارة و 25 دولارًا لكل شاحنة. (هذه الأرقام تأتي من فريق عمل بتكليف من الدولة بشأن تسعيرة الازدحام ، لكن هيئة Triborough Bridge and Tunnel Authority التابعة لهيئة النقل متروبوليتان ستحدد الأسعار في الأشهر المقبلة). قد تختار الوكالة تقييم الرسوم المتغيرة ، مما يجعلها ، على سبيل المثال ، أكثر غالية في القيادة في منطقة الازدحام أثناء ساعة الذروة أو في أيام الأسبوع.

من المقرر أن تذهب الأموال التي تم جمعها من خلال الخطة مباشرة إلى نظام النقل العام في المدينة. يقول المسؤولون إنهم يتوقعون أن تجمع الخطة ما لا يقل عن 15 مليار دولار في أول خمس سنوات لمشاريع تحسين رأس المال – والتي ربما تكون قد دفعت الخطة على خط النهاية ، من الناحية السياسية. يقول بروس شالر ، المسؤول السابق عن النقل في مدينة نيويورك: "ما عجل في الحصول على هذا الشيء هو أزمة مترو الأنفاق". "لا علاقة له بسرعات المرور في مانهاتن".

لقد اتضح أن هذين الهدفين – مكافحة حركة المرور وجمع الكثير من المال – يمكن أن يكونا على خلاف مع بعضهما البعض ، على الأقل قليلاً. يقول مايكل مانفيل ، أستاذ مشارك في التخطيط الحضري في كلية لوسكين للشؤون العامة بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس: "إنه نوع من التوتر المضحك". "يجب على صانعي السياسة موازنة ذلك".

يكمن تحدي تسعير الازدحام مباشرة في كتاب الاقتصاد 101. اجعل الأمر باهظ التكلفة وغير مريح في مانهاتن ، وتبخر حركة المرور – لكن المدينة ستجمع القليل من المال للاستثمار في شبكة النقل التي تكافح فيها. حدد سعرًا أقل ، مما يجعله غير مكلف ومناسب للقيادة ، وستجمع المدينة الكثير من المال لمترو الأنفاق – ولكن لن تخفف الكثير من الازدحام. النتيجة: حفنة من الناخبين الغريبين الذين لا يفهمون السبب في أنه من المفاجئ أن يسير على الطرق التي لا تزال مكتظة بالسكان.

يقول مانفيل: "الشيطان موجود في التفاصيل". "التفاصيل ليست صعبة بالضرورة ، لكن الحصول عليها بشكل صحيح يتطلب فهمًا أنك إذا كنت ترغب في تقليل الازدحام ، فيجب أن يكون هذا هو هدفك الأول ، وتأتي الإيرادات بعد ذلك. إذا شرعت فقط في جمع الأموال ، فأنت بذلك – لكنك قد لا تقلل من الازدحام ".

لفهم ما هو على المحك هنا ، يحب Manville استخدام القياس: عدادات مواقف السيارات. عندما بدأت المدن في تركيب عدادات مواقف السيارات ، رآهم المسؤولون كأداة لإدارة مواقف السيارات. إذا وجد أنصار النقل مكانًا رائعًا للتسعير ، فقد ذهب التفكير ، ويمكنهم ضمان أن أي شخص بحاجة ماسة إلى الوقوف سيكون قادرًا دائمًا على العثور على مكان ، وإن كان مقابل رسوم باهظة. ومع مرور الوقت ، بدأت المزيد من المدن ترى عدادات مواقف السيارات كآلات يمكنها كسب المال. لا يزال وقوف السيارات يكلفك رسومًا ، لكن ليس كافيًا لإعاقة القيادة تمامًا. وبعبارة أخرى: تعد عدادات السيارات مزعجة ولكنها لا تشكل عبئًا مفرطًا على السائق العادي. ووجدت المدن نفسها مضغوطة لمواقف السيارات مرة أخرى.

لحسن الحظ بالنسبة لنيويورك ، استخدمت مجموعة من المدن الأخرى أسعار الازدحام لسنوات للحد من حركة المرور و جمع المال ، مع نجاح مختلط. هناك الكثير لنتعلمه.

قامت لندن ، على سبيل المثال ، بتطبيق نظام تسعير في أكثر المناطق ازدحاما في وسط المدينة في عام 2003 ، حيث دفعت 8 دولارات للدخول إلى منطقة مساحتها 8 أميال مربعة خلال أيام الأسبوع. في البداية ، نجحت: تأخرت حركة المرور بنسبة 30 بالمائة ، وتقدر المدينة أنها خفضت انبعاثات المركبات من المنطقة بنسبة 12 بالمائة. لكن حركة المرور قد عادت مرة أخرى منذ أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، حتى مع وصول الرسوم إلى 16 دولارًا. الآن أصبح الوضع أبطأ في المنطقة مقارنة بالوقت الذي بدأ فيه المخطط منذ 16 عامًا. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن كتاب خطة الازدحام لا يمكن أن يتوقعوا ما كان متوقعًا: انفجار منصات التسليم عند الطلب واستئجار المركبات مثل Uber و Lyft ، والتي تُعفى ، إلى جانب سيارات الأجرة ، من رسوم الازدحام. تشير تجربة لندن إلى خطر تسعير الازدحام: أن تكون كريماً للغاية عند تحديد من يمكنه الفرار من الرسوم.

(يشترط قانون جديد لمدينة نيويورك على سيارات الأجرة أن تفرض رسومًا إضافية بقيمة 2.50 دولارًا على الازدحام ، وسائقي Uber و Lyft 2.75 دولارًا أثناء القيادة دون شارع 96 في مانهاتن.)

وفي الوقت نفسه ، تمتلك سنغافورة نظام تسعير الطرق الإلكتروني الخاص بها منذ أواخر القرن الماضي واستخدمته لخفض حركة المرور ، على الأقل مقارنة بالمدن الكبيرة المماثلة. تقوم المدينة بمراجعة ما يتعين على السائقين دفعه لاستخدام بعض الطرق السريعة الفصلية (من 40 سنتًا إلى حوالي 5 دولارات) وتعديل الأسعار لمراعاة التغييرات التي قد تحول تدفقات حركة المرور ، مثل المكاتب الجديدة الرئيسية أو مشاريع الإسكان. على الرغم من هذه المرونة ، فقد ارتفع متوسط ​​حجم حركة المرور اليومية في الدولة الجزيرة بنسبة 22 في المائة من عام 2004 إلى عام 2014. لكن متوسط ​​سرعات الطرق السريعة ارتفع في تلك الفترة ، كما ارتفعت حركة النقل العام أيضًا. (تجعل سنغافورة أيضًا من امتلاك سيارة شخصية مكلفة للغاية – وهذا يساعد أيضًا في حركة المرور).

لدى مدينة نيويورك الكثير من الأسئلة أمامنا ، وهناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. ولا ينبغي لأحد في المدينة أن يتوقع من خطة الازدحام هذه أن تنقذهم من حركة المرور إلى الأبد. "هذا يؤكد أن مجرد القيام بتسعير الازدحام ليس كافيا لمكافحة الازدحام أو لجعل النظام يعمل بالطريقة التي نريدها ،" يقول شالر. الجزء الممتع حقا لم يأت بعد.


المزيد من قصص WIRED العظمى

6 خرائط توضح المدى الذي يجب أن يذهب إليه الأطباء لسد فجوة الأجور بين الجنسين


يصادف 2 أبريل يوم المساواة في الأجور في الولايات المتحدة هذا العام. وهذا يعني أن المرأة المتوسطة العاملة من 1 يناير 2018 ، وحتى 2 أبريل 2019 ، كانت ستكسب ما أنجزه الرجل العادي في عام 2018 فقط.

أظهرت دراسة حديثة أن الفجوة بين الجنسين تمتد حتى مجال الطب بشكل جيد للغاية.

أصدرت Doximity ، وهي مجتمع عبر الإنترنت للعاملين في مجال الرعاية الصحية ، مؤخرًا الدراسة السنوية الثالثة لتعويض الأطباء ، استنادًا إلى استبيانات تم الإبلاغ عنها ذاتياً من حوالي 90،000 طبيب ممارس في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تضمن جزء من التحليل النظر في حجم الفجوة في الأجور بين الأطباء الذكور والإناث في 50 منطقة حضرية كبرى في الولايات المتحدة.

وجدوا أن الفجوة في الأجور بين الجنسين انخفضت بشكل عام بين عامي 2017 و 2018. في عام 2017 ، كانت النساء في الطب يكسبن في المتوسط ​​105،00 دولار ، أو 27.7 ٪ أقل من نظرائهن من الرجال. في عام 2018 ، انخفض هذا إلى فجوة قدرها 90490 دولار ، أو 25.2 ٪.

قراءة المزيد: 6 الرسوم البيانية التي تبين الفجوة الصارخة بين الرجال ورواتب النساء

من الواضح أن هذا يعني أنه لا تزال هناك فجوة كبيرة. وجدت Doximity كذلك أن حالة الأطباء الإناث تباينت بشكل كبير عبر مناطق المترو الخمسين التي درسوها. على الرغم من أن النساء في الطب كن أقل من نظرائهن الذكور في كل من تلك المدن ، فإن مدى الفجوة بين الجنسين والتدابير ذات الصلة أفضل في بعض الأماكن من غيرها.

فيما يلي ست خرائط توضح حالة الفجوة في الأجور بين الجنسين للأطباء في جميع أنحاء الولايات المتحدة:

داخل خطة الديمقراطيين لإصلاح عملية البيانات المتداعية


في يوليو من عام 2017 ، عندما استقر رافي كريكوريان في مكتبه الجديد في اللجنة الوطنية الديمقراطية ، كانت كلمات هيلاري كلينتون لا تزال تدق في أذنيه. قبل بضعة أشهر فقط ، جلس وزير الخارجية السابق والمرشح الديمقراطي المهزوم مؤخرًا لمنصب الرئيس على خشبة المسرح في مؤتمر التكنولوجيا الخاص بشركة Recode ودمر بلا رحمة البنية الأساسية لبيانات الحزب الديمقراطي.

"أحصل على الترشيح. لذلك أنا الآن مرشح الحزب الديمقراطي. وأوضحت كلينتون: "أنا لا أرث شيئًا من الحزب الديمقراطي". "أعني أنها كانت مفلسة ، وكانت على وشك الإفلاس ، وكانت بياناتها متوسطة إلى فقيرة ، وغير موجودة ، وخاطئة."

ضربت الانتقادات الحادة التي وجهتها كلينتون بعض أعضاء الحزب كإلقاء اللوم على المتداولين وأثارت عقولهم في بيانات DNC الذين حاولوا انتخابها ، بما في ذلك مديرة علوم البيانات السابقة في الحزب ، والتي وصفت تعليقاتها بأنها "هراء سخيف" في تغريدة تم حذفها منذ ذلك الحين. وبصفته كبير مسؤولي التكنولوجيا الجدد في DNC ، فإن الأمر يرجع إلى كريكوريان لمعرفة معنى كلينتون بالضبط – والأهم من ذلك ، ما الذي يمكن عمله حيال ذلك.

كان كريكوريان شخصًا مبتدئًا سياسيًا ، حيث ترك مؤخرًا وظيفة قيادية في جهود أوبر ذاتية القيادة بعد بناء حياته المهنية في تويتر ، لكنه سرعان ما أدرك أن قضايا البيانات التي يشير إليها كلينتون ، في حين أنها متعددة الأوجه والطبقات ، كانت جميعها تشترك في شيء واحد. : نظام يسمى Vertica.

يغطي Issie Lapowsky تقاطع التكنولوجيا والسياسة والشؤون الوطنية لـ WIRED.

منذ عام 2011 ، أصبح Vertica مستودعًا مركزيًا للحزب الديمقراطي للبيانات – مكانًا لتخزين ملف الناخبين في كل ولاية ، وكل باب يطرقه منظمو المكالمات الهاتفية ، وكل جزء من البيانات المتاحة تجارياً التي تجمعها الحملات. لقد لعبت دورًا مهمًا في محاولة الرئيس أوباما الناجحة لإعادة انتخابه في عام 2012 ، مما أثبت الحاجة إلى عملية بيانات قوية كمركز رئيسي للحملات الحديثة. بعد بضع سنوات ، ومع ذلك ، كان النظام بالفعل يظهر عصره ، وكان الكثير من الديمقراطيين يخشون من أن عدم وجود عملية بيانات قوية يمكن أن يعوق المرشحين في عام 2020 وما بعده.

بدأ كريكوريان في سماع ما يسميه "قصص حرب" حول فيرتيكا على الفور تقريبًا ، حيث أجرى مقابلة مع موظفي الحملة السابقين مثل روبي موك ، مدير حملة كلينتون ، وستيفاني هانون ، غوغلير السابقة وكبير مسؤولي التكنولوجيا في كلينتون. كان النظام مشهورًا بالتحطم لمدة 16 ساعة في كل مرة. أخبره مدير بيانات في ولاية كارولينا الشمالية أنها اعتادت غفوة في سيارتها في انتظار عودة Vertica عبر الإنترنت. يتذكر Mook ، كريكوريان ، شبّه Vertica ببيروت – عندما كان النظام مثقلًا ، كما هو الحال دائمًا ، كان سيغلق إلى أن يتوقف القصف.

"ليس هذا هو خطأ النظام الذي لم يكن يعمل" ، يقول Mook لـ WIRED. "لم يتم بناؤه بحيث يستمر لفترة طويلة أو أن يكون عدد المستخدمين انتهى به الأمر."

بالنسبة إلى Krikorian ، بدا Vertica وكأنه العائق الرئيسي للتقدم التكنولوجي داخل الحزب. يقول كريكوريان: "جئت بمجموعة كاملة من الأهداف السامية للأشياء التي أردنا تحقيقها في الحفلة". "بمجرد تقشير البصل ، كل هذا حدث ، حسناً ، لا يمكننا عمل شيء مثير للاهتمام X حتى يتم إصلاح Vertica."

لذلك ، في الأشهر التي سبقت منتصف عام 2018 ، وهي انتخابات رابحة للديمقراطيين ، قام بالرهان الخطير لتقسيم فريقه الفني المكون من 40 شخصًا إلى فريقين. يحتاج فريق واحد إلى إبقاء Vertica على قيد الحياة خلال يوم الانتخابات ؛ سيكون الآخر مسؤولاً عن بناء كل ما يأتي بعد ذلك.

الآن ، يستعد فريق Krikorian لسد قابس Vertica والوقوف بنظام جديد أكثر قوة يسمى ، ببساطة ، مستودع البيانات. وستدعمه أداة التحليلات من Google التي تدعى BigQuery ، وهي منصة قائمة على السحابة وقادرة على التعامل مع مجموعات البيانات الضخمة على نطاق وسرعة ضرورية لمؤسسة بحجم الحزب الديمقراطي.

وقال توم بيريز رئيس DNC لـ WIRED: "كانت إحدى أهم أولوياتي هي إصلاح البنية التحتية للتكنولوجيا والبيانات للحزب والتأكد من وضع مرشح عام 2020 وجميع مرشحينا في أفضل وضع ممكن لتولي الحزب الجمهوري والفوز". تصريح. "مستودع بيانات DNC هو محور جهودنا التكنولوجية وسيسمح للحملات واللجان بتخزين بياناتهم والوصول إليها وتحليلها بشكل أفضل."

ويأتي هذا التحول في الوقت الذي يتنحى فيه كريكوريان عن منصبه في DNC للعودة إلى كاليفورنيا مع زوجته وطفليه. يتولى ليندسي شوه كورتيس ، نائب Krikorian والمدير التنفيذي السابق لشركة BlueLabs للبيانات الديمقراطية ، دور القائم بأعمال CTO حتى يستأجر الحزب شخصًا جديدًا.

يستعد الديمقراطيون أيضًا لإقامة تبادل للبيانات متوقعًا كثيرًا يسمح للحزب والجماعات السياسية الخارجية بمشاركة بياناتهم للمرة الأولى ، دون خوف من قوانين تمويل الحملات الانتخابية. تمت الموافقة على التبادل ، الذي سيرأسه رئيس مجلس إدارة DNC السابق ، هوارد دين ، على غرار GOP Data Trust ، وهي منظمة مماثلة في الجانب الجمهوري. يعتقد بعض الديمقراطيين أن المنظمة منحت الرئيس ترامب ميزة كبيرة في عام 2016 ، لأنها فتحت عالماً من البيانات لحملته ، بما يتجاوز ما يمكن أن تجمعه RNC من تلقاء نفسها. لكن بناء مثل هذه الوظيفة المعقدة لتجارة البيانات كان من المستحيل على الديمقراطيين بموجب نظام Vertica.

الحد Vertica

عندما اشترت DNC للمرة الأولى تقنية Vertica استعدادًا لحملة إعادة انتخاب الرئيس أوباما عام 2012 ، فإن فكرة أن مستودعًا مركزيًا واحدًا يمكنه الاحتفاظ بجميع بيانات الحزب تبدو ثورية. في السابق ، كانت هذه المعلومات القيمة موجودة في قواعد بيانات متباينة ، مما يجعل من الصعب إن لم يكن من المستحيل على الحملات مزجها معًا والحصول على صورة كاملة عن هوية الناخبين وما يهتمون به أكثر. إن امتلاك كل هذه البيانات في مكان واحد قد مكن حملة أوباما من التدقيق فيها لاستهداف الأشخاص الذين يتواصلون مع الناخبين وإعلاناتهم على المستوى الفردي ، بدلاً من مجرد تصنيفها في فئات واسعة مثل أمهات كرة القدم أو أباء ناسكار.

لكن عيوب Vertica سرعان ما أصبحت واضحة. لسبب واحد ، ثبت أن واجهته غير قابلة للاختراق للوافدين الجدد السياسيين وحملاتهم الأصغر ذات الخبرة المحدودة في تحليل البيانات. "لقد كان مجرد أعمدة من الجداول ، مع كل هذه الأرقام ، وربما تم تسمية العمود ،" هذا هو الصحيح 2014 بوكر ، "يقول شوه كورتيس. "كان عليك أن تعرف أو تكون في حملة سابقة لفهم الصناديق التي كانت مفيدة وأين كانت البيانات الجيدة حقًا".

سبقت Vertica أيضًا العديد من الأنظمة المستندة إلى مجموعة النظراء الموجودة اليوم. بدلاً من ذلك ، تطلب الأمر من DNC إعداد خوادم ، والتي لم تكن تهدف أبدًا إلى تحمل ضغوط تيرابايت من البيانات المتدفقة إليها أو الآلاف من محللي البيانات الذين يحاولون الوصول إلى البيانات في الأيام الأخيرة قبل الانتخابات. يقول جوش هيندلر ، الذي شغل منصب CTO في DNC بين عامي 2009 و 2011: "إذا أخبرتني أن الأداة التقنية نفسها ستستخدم في عام 2018 ، لكنت قد وصفتك بالجنون".

بعد عام 2012 ، تسبب الافتقار إلى الصيانة والإفراط في البيانات في سقوط Vertica في حالة من التباطؤ ، حتى مع تزايد الطلب على الحملات القائمة على البيانات. مع اقتراب انتخابات عام 2016 ، تكافح فريق كلينتون ، الذي تضمن أفضل المواهب الهندسية من وادي السيليكون ، مع النظام الذي ورثوه. يقول جيرارد نيميرا ، الذي كان مدير المنتج في الحملة: "لقد كان عرضًا خجولًا منذ اللحظة التي بدأت فيها هناك". يتذكر تحطم Vertica لمدة 72 ساعة في أول يوم له ، بعد أن كتب أحد المحللين الجدد استعلامًا بسيطًا.

"لقد كان عرضًا خجولًا منذ اللحظة التي بدأت فيها هناك."

جيرارد نيميرا ، مدير حملة كلينتون

وفقًا لشوه كورتيس ، الذي كان زميله في برنامج BlueLabs إيلان كريجل رئيسًا لتحليل البيانات في كلينتون ، كان على فريق كلينتون أن يستقبل عشرات المهندسين في جميع ساعات النهار والليل ، على استعداد لإعادة تشغيل النظام في كل مرة يتم فيها تحطمها.

يقول مايكل سلاي ، الذي عمل كبير مسؤولي الابتكار في حملة الرئيس أوباما عام 2012 وشركته السابقة: "ما كان رد فعلهم على حملتهم هو الفشل على مدار سنوات أوباما في مواكبة وتيرة التحديث بفعالية داخل المجلس الوطني الديمقراطي". The Groundwork ، عملت مع حملة كلينتون في عام 2016. "التكنولوجيا لا تهدأ لمدة 10 سنوات".

عندما انضم Krikorian إلى DNC في عام 2017 ، رأى بنفسه عدد الموارد التي يهدرها الحزب في محاولة للحفاظ على النظام قيد التشغيل ، حتى في دورة خارجة. في عام 2018 ، خلال منتصف المدة ذي الكثافة العالية ، احتاج مهندسو DNC إلى العناية المستمرة للحفاظ على Vertica على قيد الحياة ، وما زال بإمكانه النزول لمدة 10 ساعات خلال الليل. بعد عودة الديمقراطيين إلى مجلس النواب في 6 نوفمبر ، دخلت خطة استبداله حيز التنفيذ الكامل. يقول شوه كورتيس: "كان كل شيء على سطح السفينة".

أحد الأهداف الرئيسية كان العثور على منصة أكثر استقرارًا ، وهي منصة لا تتطلب من الديمقراطيين صيانة الخوادم الخاصة بهم. بحثت شركة DNC عن أدوات جديدة من مجموعة متنوعة من الشركات ، واستقرت في برنامج BigQuery من Google لأنه ، كما تقول Jennifer Kane ، الشركة الرائدة في إدارة منتجات DNC ، "لا يتعين علينا الاستيقاظ في الساعة 3 صباحًا لرعاية BigQuery من Google. . لقد تم تغطيتها ".

جمع الحزب 5 ملايين دولار من المانحين بشكل صريح لهذا المشروع ، وقضى الفريق الأشهر القليلة المقبلة في إنشاء مستودع البيانات الجديد ، الذي يأملون أن يكون أكثر موثوقية ، وأكثر بديهية أيضًا للحملات الأصغر. في شباط / فبراير ، بدأت DNC في إطلاق حملتها الرئاسية الأولى وعقدت مؤخراً دورات تدريبية لموظفي البيانات الديمقراطية من جميع أنحاء البلاد.

يقول شوه كورتيس: "نسلم مفاتيح بيانات لامبورغيني إلى الحملات التشريعية للولاية ، ولم يكن ذلك ممكنًا من قبل". وتضيف أن فيرتيكا ستوضع رسميًا للراحة هذا الصيف.

تجارة البيانات الديمقراطية

المستودع الجديد هو الأساس لتحقيق أحد الأهداف الأساسية للحزب قبل عام 2020: إنشاء تبادل البيانات.

تحظر لجنة الانتخابات الفيدرالية التنسيق بين الحملات والمجموعات الخارجية ، مما يعني تقليديًا أن حملة المرشح ولجنة PAC الفائقة الخاصة بهما لا يمكنهما مقارنة أو خلط البيانات التي يجمعها كل منهما. لكن الحزب الجمهوري وجد طريقًا للتغلب على هذه القاعدة ، من خلال إنشاء منظمة تابعة لجهات خارجية تسمى Data Trust في عام 2011. هذه الشركة تقع خارج الحزب وتعمل كنوع من تبادل المعلومات. تقوم مجموعة من المجموعات الجمهورية بترخيص بياناتها إلى الصندوق الاستئماني ، مما يتيح للمجموعات الأخرى شراء حق الوصول إليها دون انتهاك لوائح FEC.

بعد انتخابات عام 2016 ، كما يقول شوه كورتيس ، بدأ الديمقراطيون ينظرون إلى هذا النموذج على أنه ميزة تنافسية للجمهوريين. وتقول: "عندما يكون لديك وصول فقط إلى نصف صورة جميع جهات الاتصال الخاصة بملف الناخبين ، فأنت تتخذ قرارات بناءً على ما تعرفه". "إن تبادل البيانات في مكانه يفتح النصف الآخر الكامل لجميع الاستثمارات التي يتم إجراؤها على اتصال بالناخبين."

وتأمل نيميرا أن يساعد ذلك ، على حد تعبير كلينتون ، في "النوعية المتواضعة للجودة الضعيفة وغير الموجودة والخاطئة" لبيانات DNC. "نعم ، البيانات سيئة. يقول: "إذا تحدثت مع أي شخص تم الاتصال بهاتفك لأي مرشح ديموقراطي في أي وقت من الأوقات ، فسترى ذلك" ، مشيرًا إلى أن الديمقراطيين لديهم عادة طرق طرق أبواب الموتى. "سيتم حل هذا النوع من المشكلات عن طريق التبادل ، لأنه يتعلق بمعلومات أفضل تتحرك ذهابًا وإيابًا بين الجانبين."

"إن الاتفاق على تبادل البيانات يعني أن باب واحد في ولاية ايوا يمكن أن يفيد النظام البيئي بأكمله."

هوارد دين

لكن مسؤولي حزب الولاية ، الذين يديرون ملفات الناخبين في ولاياتهم ، كانوا في البداية مترددين في التخلي عن السيطرة على أغلى مورد للحزب. في النهاية ، توصل الطرف إلى حل وسط: سيتم وضع البيانات نفسها داخل DNC. من شأن تبادل البيانات أن يتتبع فقط من يقدم المعلومات ويأخذها ويبني الأنابيب التي تربط مجموعات البيانات. يقول Schuh Cortés ، إن إنشاء مستودع بيانات جديد يعني أن هذه الأنابيب لديها شيء مستقر للتوصيل به. هذا التدفق للبيانات كان سيحطم [Vertica] في اليوم الأول ، كما تقول.

في شهر فبراير ، أعلنت شركة DNC أن حاكم ولاية فيرمونت السابق هوارد دين سيرأس مجلس إدارة البورصة ، مع قيام مساعد أوباما السابق جين أومالي ديلون بإدارة الشركة يوميًا. "إن الاتفاق على تبادل البيانات يعني أن باب واحد في ولاية ايوا يمكن أن تعود بالنفع على النظام البيئي بأكمله" ، وقال دين ل WIRED في بيان.

ومع ذلك ، في الأسبوع الماضي ، أعلنت ديلون أنها ستتولى دور مدير حملة الحملة الانتخابية لمنصب نائب رئيس تكساس بيتو أوركي. الآن ، لا تزال هناك أسئلة حول التقدم الذي يتم إحرازه في البورصة ، والأهم من ذلك هو الذي سيتقدم. ديلون لم يستجب لطلبات WIRED للتعليق.

مستقبل DNC الرقمي

لا يوجد شك في أوساط الناشطين الديمقراطيين في أن البنية الأساسية للبيانات الأساسية للحزب كانت في أمس الحاجة إلى ترقية. لكن امتلاك مستودع بيانات وظيفي لا يكفي بالكاد. لسبب واحد ، هناك وعي متزايد بأن الديمقراطيين بحاجة أيضًا إلى إعادة التفكير في نهجهم في الإعلان الرقمي.

في عام 2016 ، تفوقت حملة ترامب بشكل كبير على حملة كلينتون على منصات مثل Facebook. جادل براد بارسكيل ، المدير الرقمي لشركة ترامب في ذلك الوقت ومدير الحملة الحالي ، بأن Facebook هو سبب فوز ترامب. الآن ، وفقًا للأرقام التي تم تجميعها مؤخرًا حول الإعلان الرقمي الرئاسي ، يهدد التاريخ بإعادة نفسه. يقول سلبي عن حملة ترامب: "إنهم ينفقون أموالًا أكثر من الحقل الديمقراطي مجتمعين ، الأمر الذي يجب أن يخيف الجميع على اليسار". ليس ذلك فحسب ، فقد حققت حملة ترامب انطلاقة كبيرة ، حيث عينت Parscale مديرة الحملة بعد عام واحد فقط من تولي الرئيس ترامب منصبه.

يستخدم Krikorian لوحة معلومات لتتبع نفس أرقام الإعلانات. يقول: "الجميع يتقزمون بسبب مقدار الإنفاق الذي كان يقوم به". "هذا بالتأكيد يقلقني".

يساور نيميرا أيضًا مخاوف بشأن ما إذا كان مستودع البيانات الجديد سيكون متاحًا بشكل كافٍ لموظفي الحملة الذين لا يعرفون كيفية الترميز ، نظرًا لأنه لا يزال يتطلب بعض مهارات البرمجة على الأقل. وقد يكون ذلك عقبة كبيرة ، كما يقول ، بالنسبة لكثير من مديري البيانات المحليين الذين يتمتعون بالكفاءة من الموظفين الميدانيين الذين حصلوا على ترقية. نظرًا لمحدودية القدرات الفنية داخل الحزب ، يعتقد نيميرا أنه من الأهمية بمكان بالنسبة للديمقراطيين أن يبنوا أدوات يستطيع الموظف الميداني المتوسط ​​الوصول إليها بسهولة. (تقوم شركته ، Acronym ، بصنع إحدى هذه الأدوات.) "من أجل أن تكون ناجحة في عام 2020 وما بعده ، علينا أن نتوصل إلى طريقة لجعل المستخدمين ذوي المهارات المتدنية قادرين على سحب هذه البيانات حول النظام البيئي" يقول.

ثم هناك حقيقة أن الطرف لا يزال لا يجمع الكثير من البيانات الرقمية بأي نوع من الطريقة القياسية. لمعرفة من الذي يطرق بابه أو لمن يستهدفه بإعلان ما ، اعتمد الديمقراطيون لسنوات على ملف الناخب ، وكذلك على معلومات عن جهات الاتصال السابقة للناخبين والتي تتدفق من أداة تنظيم ميدانية تدعى VoteBuilder. لكن السنوات القليلة الماضية شهدت ظهور موجة من المنتجات الرقمية الجديدة للديمقراطيين وسحابة لما يسميه موك "العادم الرقمي" تنطلق من منصات التواصل الاجتماعي. ليس من الواضح ما إذا كان أي من الطرفين يعرف تمامًا ما يجب القيام به حتى الآن.

"يتصارع كلا الطرفين في الوقت الحالي لمعرفة كيفية أخذ كمية هائلة من البيانات الموجودة في النظام الإيكولوجي ، وما ينشره الناس على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من فتات التواصل الاجتماعي والرقمية … ويستخدمونها للحصول على رؤى أفضل حول من الذي قد يدعم أيًا منها يقول المرشحون. "المشكلة بالنسبة للحزب الديمقراطي الآن هي أنه إلى أن يتم الانتهاء من هذه البنية التحتية الأساسية ، فإننا لسنا حتى في وضع يتيح لنا التقدم في هذه المنافسة."

أمضى كريكوريان العام ونصف العام الماضي في محاولة لإقامة تلك البنية التحتية – ويعمل على التأكد من أن المرشح الديمقراطي لعام 2020 ليس لديه نفس الهيمنة على بيانات الحزب التي كانت لدى كلينتون. لقد عين فريقًا متنوعًا من التقنيين من القطاع الخاص ، ويقول إن المرشحين الذين تجري مقابلتهم ليحلوا محلهم ينتمون إلى "شركات تكنولوجيا كبيرة حقًا". ويعترف بأنه من قام بهذا الشخص سيُقطع عملهم عنهم ، ولكن على الأقل الآن ، كما يقول ، "أشعر حقًا أن الأمر ممكن بالفعل".

تم التحديث بتاريخ 4-2-19 ، 9:03 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة: تم تحديث هذه القصة لتصحيح المسمى الوظيفي لجنيفر كين. هي قائدة إدارة المنتجات في DNC ، وليس قائدة إدارة المشروع.


المزيد من قصص WIRED العظمى

يجب قراءة كتب الأعمال


صورة الائتمان: أندري كوبرين / شترستوك

سواء أكان ذلك يشحذ مهاراتك القيادية أو يتعلم المزيد عن التسويق عبر البريد الإلكتروني أو يعزز خيوطك ، تأكد من إضافة هذه الكتب السبعة إلى قائمة قراءتك هذا العام.

القراءة جزء أساسي من الحياة. إنه ضروري للغاية إذا كنت تريد الحفاظ على صحة دماغك ، وتعلم أشياء جديدة من وجهات نظر مختلفة ، والعيش حياة جيدة. حتى أن لديها القدرة على خفض مستويات الإجهاد بنسبة هائلة تصل إلى 68 في المئة ، وفقا للبحث الذي أجرته جامعة ساسكس.

إلى جانب خفض مستويات التوتر لديك ، يمكن أن تستفيد مساعيك التجارية أيضًا. من الشائع أن نسمع عن رواد الأعمال والمديرين التنفيذيين الذين يقرؤون العشرات من الكتب كل عام ، ويبدو أنه نمط إيجابي بينهم. إن مواكبة أحدث قراءات العمل تبقيك على اطلاع دائم على الاتجاهات والأحداث في مجال عملك. إنها تضعك في ميزة إذا كنت تعرف أكثر من منافسيك.

سواءً كانت أهداف عملك تدور حول تنمية قاعدة عملائك ، أو تحسين توليد العملاء المحتملين ، أو زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني ومشاركة المستخدم ، فإن جميع الكتب التالية لها قيمة كبيرة يمكن لأي شخص تقديرها.

إذا كنت تريد أن تكون أكثر نجاحًا في مجال عملك ، فهناك سبعة كتب أعمال تقرأها هذا العام.

1. قادة أكل الماضي بواسطة سايمون سينك

كل شخص من ذوي الخبرة – أو على الأقل سمع قصة عن – مدرب أو مدير سيئ جعل الحياة في العمل جهنم. ربما قاموا بإدارة موظفيهم أو لم يقدروا عملهم الشاق. ثم هناك رؤساء يتصرفون كقادة لفريقهم ويضعون احتياجات الموظفين في مقدمة أولوياتهم. كتب سينك الكتاب بعد حديثه مع أحد مشاة البحرية وقال له: "الضباط يأكلون أخيرًا". يستكشف الكتاب ما يتطلبه الأمر ليكون قائدًا رائعًا ، ويربط بين رؤى كبار رجال الأعمال في جميع أنحاء العالم. إذا كنت تريد أن تكون قائداً يعجب به الناس ، فهذه هي القراءة لك.

2. اختراق النمو: كيف تقود الشركات الأسرع نمواً اليوم نجاحها شون إليس ومورغان براون

تصبح قراءة اندلاع في عام 2017 ، القرصنة النمو يركز على كيف نمت الشركات الأكثر شعبية قاعدة عملائها وكذلك إيراداتها. هذا لم يعتمد على الحظ. بدلاً من ذلك ، يبحث Ellis و Brown في التقنيات والحيل التي يمكنك استخدامها لتطوير قاعدة العملاء الخاصة بك والحصول على عملك حيثما تريد. يغطي الجزء الأول من الكتاب استراتيجيات اختراق النمو ، بينما يشرح الجزء الثاني كيفية تطبيق المعلومات الموجودة في الكتاب على نشاطك التجاري. إذا كنت صاحب عمل تجاري يحاول تطوير علامتك التجارية بشكل كبير ، القرصنة النمو هو يجب أن تقرأ.

3. البريد الإلكتروني والتسويق الغموض بواسطة ماثيو بولسون

كتبها خبير التسويق عبر البريد الإلكتروني ماثيو بولسون ، البريد الإلكتروني والتسويق الغموض يشرح كيف يمكنك إنشاء قائمة بريد إلكتروني كبيرة وتوليد إيرادات من خلال استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعلمك الكتاب أيضًا كيفية كتابة نسخة مقنعة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتي ستجذب انتباه المشتركين وتحافظ عليها. نظرًا لأن قائمة بريدك الإلكتروني تعد مفتاحًا لزيادة مبيعاتك ، فإنها تعلمك أيضًا كيفية تحسين مسار تسويق البريد الإلكتروني الخاص بك بحيث يتم دفع المستخدمين بالسرعة المناسبة. بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره ، لا يمكنك إنكار أنها تحتاج إلى تسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة المبيعات ، مما يثبت أن هذا الكتاب يعد بمثابة قراءة قيمة.

4. الخداع ايكاروس من سيث غودين

نشرت منذ ما يقرب من سبع سنوات ، الخداع ايكاروس هي قراءة مهمة ، لأنها تضع تطورًا في هذا النوع من الأعمال. يشجع Seth Godin القراء على رؤية الجانب الإبداعي للعمل الذي يقومون به ، لأن المطابقة تؤدي إلى الراحة ، والكثير من الراحة تؤدي إلى الكسل. يستخدم قصة إيكاروس لتوضيح وجهة نظره: إذا لم تستجب للنصيحة الصحيحة ، فستحترق لك ، وإذا بقيت قريبة جدًا من الأرض حيث تشعر بالراحة ، فلن تأخذ أبدًا فرصًا إبداعية قد تتغير حياتك. يجادل جودن بأن رؤية الجانب الإبداعي في عملك هو موقف أكثر من أي شيء آخر ، سواء أكنت تبدأ في إنشاء مدونة أو بدء تشغيل شركة كاملة. يمكن للطريقة التي تفكر بها في الأعمال أن تحول عقلك إلى شخص متحمس لتكون جزءًا من عالم الأعمال.

5. رمز التحويل: التقاط عروض العملاء المتوقعين عبر الإنترنت ، وإنشاء مواعيد للجودة ، وإغلاق المزيد من المبيعات بواسطة كريس سميث

من خلال المبيعات والتسويق التقليديين اللذين يأخذان المقعد الخلفي والتسويق الداخلي في المقدمة ، من المهم أن تقوم شركتك بتعديل استراتيجية التحويل الخاصة بها بشكل مناسب لاستيعاب جمهورك. لا يوجد شيء اسمه نشاط تجاري ناجح بدون استراتيجية تحويل ، و كود التحويل تفاصيل كيف يمكنك تحقيق أهداف التحويل الخاصة بك ودفع المستخدمين إلى مزيد من الانخفاض في مسار المبيعات. يعلمك مكان العثور على العملاء المتوقعين وكيفية التعامل معهم وكيفية تقديم عملك كحل نهائي. تعرّف على كيفية الاستفادة من وسائط التواصل الاجتماعي لصالح عملك وتحويل المزيد من العملاء المحتملين إلى عملاء مدفوعين بنصائح سميث العملية.

6. كيف يفكر الناس الناجحين: تغيير تفكيرك ، وتغيير حياتك جون سي ماكسويل

إذا كنت تدرس أشخاصًا ناجحين بغرض محاولة تحديد عنصر مشترك واحد يشاركونه جميعًا ، فهو ما يفكرون فيه ، كما يقول ماكسويل. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في عالم الأعمال ، فأنت بحاجة إلى تغيير وتغيير طريقة تفكيرك. يؤكد ماكسويل على أن التفكير بنجاح هو مجال يتطلب وقتًا ومثابرة ، ولكن عندما تقوم بتدريب عقلك على التفكير في إنجازاتك ومشاقك بطريقة معينة ، فإنه يغير حياتك. يعد هذا الكتاب بمثابة قراءة رائعة إذا كنت تحاول تدريب عقلك على التفكير بشكل إيجابي في حياتك المهنية ومستقبلك.

7. القيم المتطرفة: قصة النجاح بواسطة مالكولم جلادويل

في ايسكنون، Gladwell مقابلات الأفراد المنجزة للغاية لتحديد ما الذي يجعلهم ألمع في مجالهم. كيف يميزون أنفسهم عن البقية؟ يجادل جلادويل أنه بدلاً من دراسة القادة الناجحين الآن بعد أن حققوا النجاح ، يجب علينا أن نفحص كيف بدأوا رحلاتهم.

تغليف

هناك الكثير من مواد القراءة الرائعة لتلتهمها ، خاصةً حول الأعمال وكيفية أن تصبح رجل أعمال ناجحًا. في بعض الأحيان ، لا تتعلق أفضل الكتب عن الأعمال بممارسة الأعمال على الإطلاق ؛ إنهم يدورون حول كيفية مواجهة المخاوف التي لديك بشأن حياتك المهنية وكونك القائد الذي تريده. إن قراءة الكتب حول من تريد أن تكون وكيفية تحقيقه ستمكنك من أن تكون ذلك الشخص وأن تحصل على الحياة التي تحلم بها ، وكل ذلك أثناء التسلية. ما كتب الأعمال سوف تقرأ هذا العام؟

كريس كريستوف

مؤسس مشارك لـ MonsterInsights ، البرنامج المساعد الرائد في WordPress لبرنامج Google Analytics.

مثل هذا المقال؟ الاشتراك للحصول على المزيد من المحتوى الرائع.

كن جزءا من Business.com

عضوا فعلا؟
تسجيل الدخول.

كنا نحب أن نسمع صوتك! تسجيل الدخول للتعليق.

صندوق الوارد جوجل ميت. شرارة قد تأخذ مكانها كعميل البريد الإلكتروني الأكثر ابتكارا



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

تم التنفيذ.

تم إيقاف تشغيل Google Inbox ، وهي طريقة جديدة للنظر في بريدك الإلكتروني والرد عليه وتنظيمه. بعض ابتكاراتها ، مثل الردود التلقائية الذكية والتذكيرات ، انتقلت إلى Gmail. قد يتبعها آخرون ، مثل تجميع رسائل البريد الإلكتروني المتشابهة ورسائل الغفوة.

ولكن إذا كنت تبحث عن عميل بريد إلكتروني جديد ومبتكر ، شرارة بدأت للتو اليوم لنظام Android.

وحصلت على الكثير من الميزات الرائعة.

جيتي

شرارة ، التي بناها شركة الأوكرانية تسمى Readdle، لقد عاش لسنوات على MacOS و iOS ، ولديه مليون مستخدم هناك ، كما أخبرني نائب مدير التسويق & Denis Zhadanov. (جدانوف هو فوربس 30 تحت 30 الخريجين.)

ولكن الآن ، مع إيقاف تشغيل Inbox ، فإن Readdle تقدم Spark على Android أيضًا.

أحد الأشياء التي أحبها بشكل خاص هو التعاون عبر البريد الإلكتروني: كتابة بريد إلكتروني مع فريقك.

ربما يكون معظم العاملين في هذا العمل: العمل معًا للحصول على رسالة البريد الإلكتروني الصحيحة لعميل أو شريك مهم. في Spark ، يمكنك القيام بذلك تمامًا مثل عملك حاليًا في مستند Google مع زملاء العمل.

آخر هو "إرسالها لاحقا."

لا تريد إرسال هذا البريد الإلكتروني الآن؟ يجب أن يخرج غدا ، أو الأسبوع المقبل بدلا من ذلك؟ ببساطة جدولة تاريخ الإرسال ونسيانها.

بالنسبة للبريد العشوائي – أحد الأسباب الكبرى لاستخدام Gmail – Spark يخطرك فقط إذا أرسل إليك شخص تعرفه بريدًا إلكترونيًا. بالنسبة للرسائل التجارية والنشرات الإخبارية ، توفر Spark أدوات مشابهة لـ Gmail لتصنيف البريد الإلكتروني المهم والشخصي تلقائيًا من المراسلات الجماعية. ويوفر Spark العديد من خيارات التخصيص الشخصية.

السؤال الأكبر ، بالطبع ، بسيط: لماذا تحتاج إلى عميل بريد إلكتروني جديد؟

التحدي الذي يواجهه أي عميل بريد إلكتروني جديد هو الافتراضي الكبير: Gmail. Gmail مجاني ، إنه سريع ، ولديه أفضل حماية من البريد العشوائي في العالم ، كما أنه جيد جدًا.

الإجابة التي يقدمها Zhadonov هي أن Spark ستجعلك تحب البريد الإلكتروني مرة أخرى ، بالسرعة والتصميم والميزات التي لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر. من خلال التعاون مع الفرق ، على سبيل المثال ، يمكنك القيام بأشياء لا يدعمها Gmail حاليًا ، بما في ذلك مناقشة الردود بشكل خاص في الأداة. أحد تفويضات إصدار Android هو إرسال البريد الإلكتروني: جعل البريد الإلكتروني مهمة لعضو آخر في الفريق.

إنها عملية بيع جيدة ، لكنها لا تزال عملية بيع صعبة.

شرارة متاحة اليوم في متجر جوجل بلاى.

">

تم التنفيذ.

تم إيقاف تشغيل Google Inbox ، وهي طريقة جديدة للنظر في بريدك الإلكتروني والرد عليه وتنظيمه. بعض ابتكاراتها ، مثل الردود التلقائية الذكية والتذكيرات ، انتقلت إلى Gmail. قد يتبعها آخرون ، مثل تجميع رسائل البريد الإلكتروني المتشابهة ورسائل الغفوة.

ولكن إذا كنت تبحث عن عميل بريد إلكتروني جديد ومبتكر ، فقد أطلق Spark للتو على نظام Android.

وحصلت على الكثير من الميزات الرائعة.

أخبرني VP of Marketing Denys Zhadanov أن Spark ، التي بنتها شركة أوكرانية تدعى Readdle ، عاشت لسنوات على MacOS و iOS ، ولديها مليون مستخدم هناك. (Zhadanov هو خريجي فوربس 30 تحت 30).

ولكن الآن ، مع إيقاف تشغيل Inbox ، فإن Readdle تقدم Spark على Android أيضًا.

أحد الأشياء التي أحبها بشكل خاص هو التعاون عبر البريد الإلكتروني: كتابة بريد إلكتروني مع فريقك.

ربما يكون معظم العاملين في هذا العمل: العمل معًا للحصول على رسالة البريد الإلكتروني الصحيحة لعميل أو شريك مهم. في Spark ، يمكنك القيام بذلك تمامًا مثل عملك حاليًا في مستند Google مع زملاء العمل.

آخر هو "إرسال في وقت لاحق."

لا تريد إرسال هذا البريد الإلكتروني الآن؟ يجب أن يخرج غدا ، أو الأسبوع المقبل بدلا من ذلك؟ ببساطة جدولة تاريخ الإرسال ونسيانها.

بالنسبة للبريد العشوائي – أحد الأسباب الكبرى لاستخدام Gmail – Spark يخطرك فقط إذا أرسل إليك شخص تعرفه بريدًا إلكترونيًا. بالنسبة للرسائل التجارية والنشرات الإخبارية ، توفر Spark أدوات مشابهة لـ Gmail لتصنيف البريد الإلكتروني المهم والشخصي تلقائيًا من المراسلات الجماعية. ويوفر Spark العديد من خيارات التخصيص الشخصية.

السؤال الأكبر ، بالطبع ، بسيط: لماذا تحتاج إلى عميل بريد إلكتروني جديد؟

التحدي الذي يواجهه أي عميل بريد إلكتروني جديد هو الافتراضي الكبير: Gmail. Gmail مجاني ، إنه سريع ، ولديه أفضل حماية من البريد العشوائي في العالم ، كما أنه جيد جدًا.

الإجابة التي يقدمها Zhadonov هي أن Spark ستجعلك تحب البريد الإلكتروني مرة أخرى ، بالسرعة والتصميم والميزات التي لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر. من خلال التعاون مع الفرق ، على سبيل المثال ، يمكنك القيام بأشياء لا يدعمها Gmail حاليًا ، بما في ذلك مناقشة الردود بشكل خاص في الأداة. أحد تفويضات إصدار Android هو إرسال البريد الإلكتروني: جعل البريد الإلكتروني مهمة لعضو آخر في الفريق.

إنها عملية بيع جيدة ، لكنها لا تزال عملية بيع صعبة.

تتوفر Spark اليوم في متجر Google Play.