أفضل الأفكار التسويقية في يوم المرأة العالمي


عندما عملت في جامعة في منغوليا ، كان اليوم العالمي للمرأة يومًا ثانيًا من عيد الحب. قام المعلمون والطلاب من الذكور بإحضار الأزهار والحلويات لإخراجها من نظرائهم من الإناث ، وكان الشعور النسبي بين النساء غريباً. لم يكن لدي أي فكرة عما كان يحدث. لقد صدم زملائي في العمل: بالتأكيد أنا ، امرأة دولية ، كان يجب أن أتوقع – أو على الأقل معروف – هذا اليوم.

بالنسبة للعطلة التي بدأت هنا ، فإن الأميركيين ليسوا كثيرين للاحتفال بيوم المرأة العالمي. ربما كان تاريخها الاشتراكي محكوماً بها على القائمة التراجعية "د" ، وبالإضافة إلى ذلك ، من المفترض أننا خصصنا شهر مارس بالكامل للنساء على أية حال. ومع ذلك ، ففي الأسابيع القليلة الماضية ، وجدت النساء في شبكة WIRED أن صناديق البريد الوارد تتضخم مع روايات من جهات التسويق وعشّاق التوصية بالمواضيع ، والأشخاص ، والأفلام ، والمؤسسات ، والأعمال المثيرة للشركات التي قد نأخذها بعين الاعتبار من أجل تغطية يومنا العالمي للمرأة – أفضل تخمينات حول ما أنت عليه ، القراء ، يهتمون في هذا اليوم ذات الصلة حديثا. في المجموع ، إنها صورة شخصية لبيكاسو (نظرة عدوانية للذكور وكلها) لما قد يعنيه يوم المرأة العالمي ويبيعه في أمريكا.

حوالي ثلث هذه الملاعب يأملون في توجيه انتباهكم إلى الأعمال الصالحة العالية ، والأشياء التي يمكنك تخيل ميلندا غيتس وراءها. (هل كانت هناك "إلقاء الضوء" على النساء اللواتي يقاتل الملاريا؟ نعم ، كان هناك.) تلقى العديد من المراسلين منشورات من المدعويين حول النساء اللواتي يقاتلن "أمراض المناطق المدارية المهملة" ، سعي مؤسسة PepsiCo لتحقيق المساواة بين الجنسين للزراعة في البلدان النامية ، والفيلم الوثائقي فتاة شجاعة ترتفع—الذي يدور حول اللاجئين من الإناث ، ويتميز بموسيقى بيونسيه ، ورواه ثور: راجناروك و آسف لإزعاجك الممثلة تيسا طومسون. فاضلة جدا ومهمة ، دولية جدا ، جدا جدا للنساء ، وفي بعض الحالات ، معطرة خفيفة مع مجمع المنقذ الأبيض الصناعي.

أيضا في فرقة الأدوار البارزة كانت تقارير تعتمد على البيانات حول النساء في أمريكا ، وخاصة النساء في القوى العاملة. كانت أفضل التوصيات مدروسة حول كيفية قيام المديرين بتحسين المساواة والاندماج بين الجنسين في مكان العمل ، مثل تقرير ميرسر الذي يشرح بالتفصيل ظروف العمل التي تزدهر فيها المرأة. الأسوأ كانت كُثُر الإحصائيات الكئيبة (التي تركز بشكل غريب على الذكور): فوفقا لشركة التوظيف راندستاد في الولايات المتحدة ، يعتقد 75٪ من العاملين أن المكاتب ستكون أقل جنسيا إذا تحدث الرجال أكثر عن المساواة بين الجنسين ، وأن أقل من نصف الرجال يفكرون في الحركة النسائية و #MeToo كان لها آثار إيجابية على مكان العمل. (شكرا ، لكنني كنت أعرف ذلك بالفعل. لقد كنت على تويتر).

ثم جاءت العديد من سيدات الأعمال من أجل المقابلة. تقريبا كل صناعة غالبا ما توصف بأنها تهيمن على الذكور – الشركات الناشئة ، التكنولوجيا بشكل عام ، والعلوم ، والتوظيف الوظيفي – كانت ترشح واحدة أو أكثر من قياداتها النسائية. لا توجد آفات هنا ، كل ذلك في الروح الأصلية لليوم العالمي للمرأة: النضال من أجل المساواة من خلال إظهار قدرة المرأة حتى داخل الأنظمة المكسورة. كانت هذه المرآة الكئيبة في هذه الملاعب هي الشركات التي أعلنت للتو أنها تقوم بشيء ما – أي شيء – مع عدد أكبر من النساء مما يعتقدن أنهن يتوقعن ، مثل مجموعة أغنيات عرض النساء الأغلبية والأفلام التي تقودها المرأة. (وغالباً ما يوصف هذا الأخير بأنه "رواية" ، كما لو كان إمراة رائعة لم يسبق أن حدث أي من ذلك. قامت شركات القنب والجمال ببيع عينات مجانية مخصصة لجسدك النسائي بالإضافة إلى مديراتهن.

تسود عينات مجانية في اليوم الأمريكي للمرأة الأمريكية ، والأصول الاشتراكية مخبأة بأمان تحت الرأسمالية المغلفة بالوردي. كثير من هذه الملاعب تقرأ مثل مقتطفات من سيناريو ما تريده النساء: "كلنا نعرف البنات حكم ، #duh. كلنا يعرف أن الفتيات يمكنهن أن يحققن أي شيء ، أي #obvi ، "يقرأ في الملعب الحقيقي الذي تلقاه مراسل حقيقي عن منتج حقيقي. دعي مراسل آخر إلى تركيب الدنيم المخصصة التي كانت أيضا "طقوس شخصية للعناية بالبشرة" التي كانت أيضا "طبقة النبيذ الطبيعية". هل تحتاج إلى وسيلة لتمكين المرأة في مكان العمل؟ ننسى تلك البيانات المملّة من قبل – حاول أن تزوّد النساء الكبار بعمليات تجميل الأظافر والتجذّر! أو الذهاب إلى Goop الكامل وتوظيف "معالج الطاقة" لهذا اليوم.

في كل حالة ، يبدو أن الأشخاص الذين يقفون وراء هذه الملاعب يجدون أفكارهم ملهمة حقًا. يقول اثنان من علماء معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا: "تكريما لليوم العالمي للمرأة ، نأمل في تسليط الضوء على عملنا". "نعتقد أن بعض أعمالنا قد تكون مصدر إلهام للنساء في STEM!" لأن المستقبل الاستهلاكي النسائي الفخذي – الذي يتم تسليمه بواسطة خوارزميات متحيزة – هو الذي نحلم به جميعًا؟ يجب أن أكون في عداد المفقودين شيء #OBvi.


قصص أكثر رائعة

Ellevest مراجعة | مستشار روبو بنيت لمساعدة النساء على النجاح


تشكل النساء حوالي نصف عدد السكان ، لذا قد لا يبدو مستشار الروبوت المصمم خصيصًا للنساء متميزًا بشكل كبير.

ولكن عندما تفكر في أن 85 في المائة من المستشارين الماليين هم من الرجال ، وعندما تدرك أن صناعة الخدمات المالية لا تزال تسوق نفسها بشكل أساسي للرجال ، فإن سالي كراوسيك تبدو أكثر شبهاً بالرؤية.

في عام 2016 ، بدأت Krawcheck ، وهي مخضرمة في وول ستريت ، Ellevest ، وهو مستشار روبوت مصمم خصيصًا للنساء. الآن Ellevest لديها حوالي 140 مليون دولار في الأصول تحت الإدارة وأكثر من 15600 عميل.

هذا النوع من النجاح يتحدث عن نفسه. ومع ذلك ، يتساءل الكثير من الناس عما إذا كانت خوارزميات روبو تعمل بشكل أفضل للنساء أو إذا ابتكرت Ellevest ببساطة خطة تسويق رائعة لجذب المستثمرين الإناث.

لماذا امرأة – أول روبوت – مستشار؟

وبطبيعة الحال ، يرحب مستشاري الروبوت بالعميل من أي جنس. Wealthfront، Betterment، M1 Finance – لا يهتم أي من رواد هذه الصناعة بكيفية تحديد هويتك.

في Ellevest ، لا يستقبل العملاء النساء الترحبيات. يجب على مستشار الروبوت تقديم إستراتيجيات مصممة خصيصًا للجميع – وللنساء احتياجات مختلفة.

لماذا ا؟ لأن المرأة ، للأسف ، لا تزال تحقق أرباحاً أقل من الرجال ، وفقاً لإحصائيات وزارة العمل الجديدة. كما أنهم يعيشون حياة أطول ، مما يعني أن التقاعد قد يكون أطول ، وأن التقاعد لفترة أطول قد يتطلب المزيد من المال.

المشورة المالية – بما في ذلك تقديم المشورة الروبوتية – تميل إلى التخلف عن العقلية الذكورية. من المنطقي أن تستفيد النساء من الخوارزميات المبرمجة خصيصًا للنساء.

دعونا نلقي نظرة عن كثب لنرى كيف يسلم Ellevest على هذا الوعد.

كيف يعمل Ellevest؟

يعمل Ellevest مثل أي روبو آخر. تفتح حسابًا ، وتجيب على بعض الأسئلة ، وتضع أهدافك ، وتحويلها ببعض المال ، وتراقب كيفية أداء حسابك.

في هذه العملية ، يؤكد Ellevest تحديد الأهداف. بالتأكيد ، قد يكون التقاعد هو هدفك النهائي ، ولكن يمكنك أيضًا العمل لتحقيق أهداف أصغر وأقصر مثل شراء منزل جديد أو سيارة جديدة.

ستقترح Ellevest "محفظة استثمارية مخصصة" بناءً على أهدافك وردودك على أسئلتها.

في بعض الأحيان قد لا تتوافق أهدافك مع بعضها البعض. Ellevest هو بديهية بما فيه الكفاية لتوضيح هذا وأطلب منكم إعطاء الأولوية.

تغيير أهدافك

بصفتك ائتمانيًا ، ستعمل خوارزميات Ellevest دائمًا على تحقيق أفضل مصلحة.

ولكن كيفية تحديد اهتمامك يعتمد بشكل حصري تقريبًا على أهدافك والمعلومات التي تقدمها ، لذلك من المهم التأكد من أن أهدافك وبياناتك تعكس دائمًا حياتك.

على سبيل المثال ، يمكنك ، ويجب ، تغيير أهداف Ellevest الخاصة بك في أي وقت تتغير حياتك المالية.

إذا قررت التقاعد في وقت أقرب ، أو إذا قمت بتغيير الوظائف وتحقيق المزيد من المال ، فقد تتغير أهدافك على المدى الطويل.

الجمع بين الاصول الخاصة بك

سيشجعك Ellevest أيضًا على إدارة صناديق التقاعد الأخرى – مثل حسابك الحالي 401 (k) أو 403 (b) مع صاحب العمل – إلى حساب التقاعد الفردي الذي تديره Ellevest (IRA).

يمكن أن يساعدك ذلك في رؤية صورتك المالية العامة ، ولكنها خطوة اختيارية.

لديك أيضًا خيار السماح لمستشار شخصي من خلال Ellevest لمساعدتك في إدارة أصولك الأخرى ، على الرغم من أنك ستحتاج إلى الترقية إلى خطة أكثر تكلفة. سنذهب إلى التكاليف أدناه.

كم يكلف Ellevest التكلفة؟

Ellevest الرقمية

الخطة الأساسية والأقل كلفة. ستدفع 0.25 في المائة من أصولك المستثمرة سنويًا مقابل رسوم.

مع استثمار مبلغ 10000 دولار ، فإن هذا يساوي 25 دولارًا سنويًا. في المقابل ، ستتمكن من الوصول إلى النظام الأساسي وإلى خدمة العملاء عبر الدردشة أو البريد الإلكتروني أو الهاتف.

على عكس بعض Robos ، ليس لدى Ellevest أي حد أدنى للرصيد. يمكنك استثمار أي مبلغ.

تبدأ مع Ellevest الرقمية >>

Ellevest Premium

ستقوم هذه الترقية بمضاعفة نسبة الرسوم إلى 0.5 بالمائة من أصولك المستثمرة كل عام. ستحتاج إلى 50.000 دولار على الأقل للاستثمار في الترقية إلى Premium.

على هذا المستوى ، يمكنك الحصول على مساعدة فردية من أحد المستشارين الماليين المعتمدين ، ويمكنك حتى الحصول على المشورة المهنية من مدرب Ellevest الوظيفي.

Ellevest إدارة الثروات الخاصة

في هذا المستوى ، المخصص للمستثمرين الذين يملكون مليون دولار أو أكثر ، ستعمل بشكل أساسي مع المستشار المالي الشخصي الخاص بك. يختلف السعر حسب الحجم أو المحفظة الخاصة بك.

سيعمل معظم المستثمرين في البداية مع منصة Ellevest Digital ، وستقارن التكلفة مع مستشاري الروبوت الآخرين.

عند 0.5 في المائة ، تكون الترقية إلى Premium أكثر قليلاً مع Ellevest. على سبيل المثال ، يتقاضى التحسين 0.4 في المائة لخدماته المميزة.

تفاصيل مهمة حول التكاليف

حتى الرسوم الأعلى من المتوسط ​​لمستشار الروبوت ستكون أقل من أسعار المستشارين والعمولات. ومع ذلك ، فإن رسوم روبو لا تحكي دائمًا القصة بأكملها.

مع Ellevest ، على سبيل المثال ، ستحتاج إلى دفع رسوم الإدارة للصناديق المتداولة في البورصة Ellevest تستثمر أموالك فيها. قد تكون هذه الرسوم عالية مثل 0.25 في المئة أخرى.

إذا قررت تحويل مدخرات التقاعد الأخرى إلى حساب IRA الذي تم إدارته بواسطة Ellevest ، فستدفع رسمًا قدره 100 دولارًا مقابل التحويل. يتم فرض هذه الرسوم من قبل الطرف الثالث الذي يدير Ellevest IRAs. من فهمنا ، قد يقوم Ellevest بتعويضك عن هذه النفقات.

إذا كنت قلقًا بشأن الرسوم ، فستتضمن خطة Ellevest Digital الأساسية الوصول إلى خدمة العملاء.

يمكنك طلب هيكل الرسوم الأكثر تحديدًا وتحديثًا قبل تحويل الأموال إلى الحساب.

كيف ستقوم Ellevest باستثمار أموالك؟

يريد الكثير من المستثمرين فكرة عامة على الأقل عما يمكن أن يفعله روبوتهم. ما هي أنواع الأموال التي تستثمر فيها؟ أي نوع من الأسهم سوف تملك؟

مثل معظم Robos ، يعمل Ellevest بشكل رئيسي في سوق ETF. تتألف صناديق الاستثمار المتداولة ETF من مجموعة واسعة من الأوراق المالية ، مما يجعلها أهدافًا جذابة لأي مستثمر أو مستثمر متوسط ​​المستوى. Ellevest الحرف في المقام الأول في الصناديق المتداولة في الطليعة.

تميل ETFs إلى تتبع السوق الأوسع ، مما يعني أنك أقل تعرضًا لتقلبات التقلب ولكن أيضًا أقل احتمالية لكسب الأموال بسرعة. إنها استراتيجية سلبية. إنها بطيئة وثابتة.

مع 21 صندوقًا مختلفًا من صناديق الاستثمار المتداولة يمكن استخدامها في إنشاء محفظتك ، تضيف إليفيست طبقة أخرى من التنوع والتي تنطبق على أهدافك واستراتيجياتك. والنتيجة هي فرصة 70 في المئة لتحقيق أهدافك المعلنة ، وفقا ل Ellevest نفسها.

مثل معظم Robos ، سيقوم Ellevest بموازنة محفظتك. ستتم إعادة التوازن حتى عندما تقترب من هدف لتقلل من المخاطر ، مما يقلل من احتمال مواجهة تأخيرات في الوصول إلى الهدف.

ما وراء الاستثمار: Ellevest Extras

يعمل Ellevest بشكل كبير مثل غيره من كبار مستشاري الروبوت ، لكنه يميز نفسه ببعض ميزاته التي تتجاوز الاستثمار. تتضمن النصائح المهنية التي يمكنك الحصول عليها من خلال خطة مميزة (50،000 دولار أو أعلى محفظة) نصائح لمقابلة العمل والمساعدة في تحديد ما إذا كنت تريد متابعة ترقية أو تغيير وظائف.

لا يتم تضمين المشورة المهنية عادةً مع نصائح الروبوت. ميزات Ellevest التالية ليست كلها شائعة:

الاستثمار القائم على القيم

يمكن للمستثمر المهتم بالوعي الاجتماعي أن يختار تضمين أو استبعاد بعض الأصول من الشركة (أو اسمه: Ellevest يرحب بالرجال أيضًا).

لنفترض أنك تريد الاستثمار في الشركات التي تدعم المشكلات التي تهمك. يمكنك اختيار ETFs لتشمل لجعل هذا حقيقة واقعة.

إدارة صندوق الطوارئ

سيوصي أي مستشار مالي بالحفاظ على ما لا يقل عن ثلاثة أشهر من نفقات المعيشة في حالة الطوارئ مثل مرض أو فقدان وظيفة. لن يساعدك العديد من المستشارين في بناء وصيانة مثل هذا الصندوق.

سوف Ellevest ، وسوف نفعل ذلك مجانا. ستدخل الأموال التي ستوفرها في حساب مصرفي تقليدي يحقق معدل فائدة منخفضًا. من الأفضل لك الاحتفاظ بأموالك في أي مكان آخر – مثل حساب التوفير عالي الإنتاجية عبر الإنترنت – إذا كنت مهتمًا بزيادة القدرة على تحقيق الأرباح.

قد يستغرق الأمر ما يصل إلى أسبوع لتحويل الأموال من صندوق الطوارئ الخاص بك. يمكن أن يعمل ذلك لصالحك من خلال تقليل احتمال قيامك بنقل غير ضروري. ولكن إذا كان لديك حاجة ماسة إلى النقد ، فإن هذا التأخير يمكن أن يؤدي إلى تفاقم المشكلة.

ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك صندوق للطوارئ ، فإن هذه الميزة ستخدم غرضًا مهمًا في تأمينك المالي الإجمالي.

سلبيات إلى Ellevest

لا توجد الكثير من الشكاوى حول Ellevest ، وهو أمر رائع مع العديد من المنتديات للمناقشة عبر الإنترنت. إذا كانت لديك خبرة ومخاوف ترغب في مشاركتها ، فلا تتردد في التعليق أدناه.

تركز معظم التعليقات الإيجابية على سهولة استخدام المنصة ، وشفافية الرسوم ، وبساطتها. كما أن أهداف Ellevest الحقيقية مثل توفير دفعة أولى للمنزل تميزها.

لكن Ellevest لديها بعض العيوب التي يجب أن يعرفها العميل المحتمل:

حسابات محدودة

لن تكون قادرًا على التضمين في خطة التوفير التي تبلغ 529 أو أي تراخيص تمتلكها. لذلك قد لا تتمكن من رؤية صورة كاملة لأصولك في Ellevest.

لا يقدم النظام الأساسي سوى الحسابات الخاضعة للضريبة و IRAs (إلى جانب صندوق الطوارئ غير المستثمر الذي تحدثنا عنه بالفعل).

بالنسبة للعديد من العملاء المحتملين ، لا ينبغي أن يكون هذا صفقة ضخمة. إذا كنت تستثمر جزءًا من دخلك في حساب 529 ضريبيًا لتغطية النفقات التعليمية المستقبلية ، فقد ترغب في الاستعانة بمستشار روبوت مختلف ، على افتراض أنك ترغب في تضمين هذه الأموال.

انعدام الحصاد الضريبي

عند الحديث عن الضرائب ، لن تكون قادرًا على أتمتة حصادك الضريبي مع Ellevest. ومرة أخرى ، لن يهتم المبتدئون وحتى العديد من المستثمرين في المستوى المتوسط ​​بهذا القصور بقدر ما يهتمون به شخص لديه المزيد.

في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون الضرائب واحدة من أكثر المفاهيم صعوبة على المستثمر الجديد فهمها. سيكون من الجميل أن يكون لديك ميزة حصاد ضريبية أكثر قوة في Ellevest.

ساعات دعم العملاء المحدودة

لدى Ellevest مجموعة رائعة من خيارات خدمة العملاء – الرسائل النصية ، الدردشة ، الاتصال ، البريد الإلكتروني – حتى بالنسبة لمستواها الأساسي. على عكس بعض robos ، يمكنك في الواقع طرح الأسئلة المالية وليس مجرد الحصول على الدعم الفني.

ومع ذلك ، يتوفر Ellevest فريق دعم العملاء فقط خلال ساعات العمل: 9:00 حتي 18:00 الشرقية. ومع ذلك ، يمكنك دائمًا العثور على المساعدة بشأن الأسئلة الشائعة حول الموقع ومقاطع الفيديو والمقالات التعليمية.

لا يوجد تطبيق Android

لم أجد صفقة كبيرة ، أعرف ذلك ، ولكن لن يتمكن مستخدمو Android الذين يفتحون حساب Ellevest من الوصول إلى حساباتهم من خلال أحد التطبيقات. Ellevest ليس لديه سوى تطبيق iOS.

بالطبع ، لا يزال بإمكانك تسجيل الدخول إلى حسابك على متصفح الويب الخاص بهاتف Android ، ولكن ذلك لا يتطابق مع العديد من الأشخاص ، مثل وجود تطبيق مخصص.

الإجابة على السؤال: هل Ellevest أفضل للنساء؟

لذا عد إلى سؤالنا الأصلي: هل Ellevest هو أفضل روبوت للنساء ، أم أن الشركة ببساطة تسوّق نفسها لجذب المزيد من الزبائن الإناث؟

في جوهرها ، يعمل Ellevest مثل أي مستشار روبو آخر. أنت تحدد الأهداف وتختار الإستراتيجية وتحويل الأموال. نظريا ، يمكن للمرأة تحديد أهداف مماثلة مع مستشار روبوت آخر والحصول على نتائج مماثلة.

في نفس الوقت ، Ellevest مختلفة. المقصود هو مساعدة النساء على النجاح. مع Ellevest ، لن يضطر عميلًا جديدًا إلى التخطيط عمداً لفترة أطول ، على سبيل المثال. تأخذ خوارزميات Ellevest بالفعل متوسط ​​عمر أطول في الاعتبار.

ما يميز النظام الأساسي أكثر هو وصوله إلى المشورة الشخصية. حتى مع الخطة الرقمية الأقل تكلفة والأقل رصيدًا ، يمكنك طرح أسئلة على فريق من المستشارين عبر الدردشة أو المكالمات الهاتفية أو البريد الإلكتروني أو النص.

Ellevest أكثر مقصودًا في مساعدة النساء على النجاح ، لكن من الطبيعي أن يختار النساء والرجال أي مستشار روبوت يرغبون في استخدامه.

ابدأ الاستثمار مع Ellevest اليوم >>

لماذا يبدأ التوقيت الصيفي يوم الأحد


استعد "للتقدم للأمام" حيث يفقد الناس في جميع أنحاء الولايات المتحدة ساعة من النوم في الصباح الباكر من يوم الأحد.

التوقيت الصيفي (وليس التوفير ، كما يقول الكثير من الناس) يبدأ في الساعة 2 صباحا بالتوقيت المحلي يوم الأحد 10 مارس. في حين أن الأجهزة "الذكية" قد تغير الوقت تلقائيا ، لا تنس أن تحول الساعات اليدوية إلى ساعة ، من الساعة 2 صباحا إلى 3 صباحا

تم تصميم التوقيت الصيفي (DST) لتوفير ساعة إضافية من ضوء الشمس مساء ، وسيبقى سارية المفعول لمدة ثمانية أشهر حتى 3 نوفمبر ، عندما ينتهي التوقيت الصيفي للسنة. [Daylight Saving Time 2019: A Guide to the When, Why, What and How]

اقترح بنجامين فرانكلين ، من بنات أفكار DST ، الفكرة في عام 1784 كوسيلة للحفاظ على الطاقة ، كما قال ديفيد بريرو ، مؤلف كتاب "الاستيلاء على النهار: قصة غريبة ومثيرة للجدل عن التوقيت الصيفي" (Thunder's Mouth Press، 2005). من الناحية المثالية ، كان الناس يقضون وقتًا في الخارج ، يستمتعون بالوقت الإضافي لضوء النهار ، بدلاً من الجلوس في الداخل ، وإهدار الطاقة على الإضاءة ، حسب رأي فرانكلين.

ومع ذلك ، فإنه من الصعب القول ما إذا كان حفظ التوقيت الصيفي يترجم إلى وفورات في الطاقة ، وفقًا لعدة دراسات ، بما في ذلك دراسة لوزارة الطاقة لعام 2007 ودراسة عام 1997 عن منزل سكني في كانساس ، كما أفاد Live Science مسبقًا.

ومع ذلك ، انتشرت فكرة فرانكلين في القرن العشرين. في عام 1908 ، أصبحت مدينة في أونتاريو ، كندا ، أول منطقة حديثة تنفذ رسميًا التوقيت الصيفي ، وفقًا للوقت والتاريخ. بدأ الألمان بعد DST في مايو 1916 ، بهدف الحفاظ على الوقود خلال الحرب العالمية الأولى. حذت بقية أوروبا حذوها بعد فترة وجيزة ، واعتمدت الولايات المتحدة رسميًا التوقيت الصيفي في عام 1918.

ومع ذلك ، فقد اعترض المزارعون الأميركيون على هذا التغيير ، حيث أنه ألغى ساعة من ضوء الصباح (إنها أسطورة أن التوقيت الصيفي يساعد المزارعين). لذا ، أسقطت البلاد تغير الوقت حتى الحرب العالمية الثانية ، ولم يختار سوى عدد مختار من الدول اتباعه بعد انتهاء الحرب.

ولأن التوقيت الصيفي كان يمارس في أوقات مختلفة في ولايات مختلفة ، فقد رمى المناطق الزمنية للبلاد في حالة من الفوضى. لم يكن الوقت الموحد لعام 1966 هو أن التوقيت الصيفي اكتسب بداية قياسية ووقت توقف – على الرغم من أن الدول نفسها يمكنها اختيار المشاركة.

حاليًا ، لا تلاحظ ولايتان أمريكيتان – هاواي ومعظم أريزونا (باستثناء أمة نافاهو) – التوقيت الصيفي.

في كل عام ، تقدم العديد من الولايات مشاريع قوانين أو مبادرات يقودها الناخبون للتخلص من التوقيت الصيفي. ومع ذلك ، فمن الممكن تخمين ما إذا كانت هذه القوانين ستصبح قانونًا مفروضًا أم لا. حتى ذلك الحين ، لا تنس أن تستيقظ ساعة في وقت سابق يوم الأحد ، إلا إذا كنت تريد أن تتأخر عن الغداء.

نشرت أصلا في العلوم الحية.

ما هي اريك كلابتون ، جيف بيك وجيمي الصفحة مثل؟ طلبنا من Yardbirds Drummer Jim McCarty



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

كانت طيور Yardbards واحدة من العصابات المنوية في الستينات. في وقت أو آخر ، كان لديهم ثلاثة من عازفي الجيتار العظماء – إيريك كلابتون (كريم) ، جيف بيك وجيمي بيج (ليد زيبلين) – في المجموعة. شملت الزيارات "من أجل حبك" "أشكال الأشياء ، "" أنا رجل ، " "فوق ، تحت ، جانبية ، أسفل ،" "قلب كامل من الروح" و "قطار أبقى رولين".

Yardbirds كما هم اليوم ، مع جيم مكارتي على الطبول.صورة مركبة ونسخة تريفور هيث. غودفري تاونسيند الصورة من قبل ليزا كوتينر-بيروت

لا تزال الفرقة تتجول تحت اسم Yardbirds ، ولكن هناك عضو واحد فقط – لاعب الدرامز Jim McCarty – مع المجموعة الآن. بينما كانوا يستعدون لبدء جولة جديدة ، التقينا مع McCarty لمنظورهم في مكان Yardbirds في التاريخ (تم إدخالهم في قاعة مشاهير Rock and Roll في عام 1992). فيما يلي مقتطفات المحررة من محادثة أطول.

جيم كلاش: لعبت مع ثلاثة من عازفي الجيتار العظماء – إريك كلابتون ، جيف بيك وجيمي بيج. قارن وعلى النقيض من الثلاثة.

جيم مكارتي: وكان اريك عظمي عظيم. إذا بقي معك في أي وقت ، فسيكون في وقت مبكر من الصباح ، ويلعب قبل أن يتناول الإفطار. كان مكرس للغاية ، وأيضا إلى حد كبير في الملابس ، نظرة ستيف ماكوين [laughs]. كان لديه طاقم قطع وخياطة معطفا. كان مضحكا حقا. فجأة ، ينمو شعره طويلاً ، وينمو في سوالفه أطول ويرتدي ملابس مختلفة تمامًا. كان دائمًا يتغير ، ولكنه كان دائمًا متقنًا جدًا ، وكان مهتمًا جدًا بما ارتدى.

كان جيف مختلفًا تمامًا عن إريك. لم يكن يهتم بما كان يرتديه. كان يرتدي فقط الجينز القديم القذر الذي يمكنه أن يكذب تحت سيارته – كما تعلمون ، أحذية ، أيا كان. كان لعبه أكثر تنوعا بكثير. كان يحب موسيقى الجاز ، روكابيلي ، الموسيقى الإلكترونية القديمة. كان يحب ليه بول ، أشياء مزدوجة المسار. كان يلعب على نطاق أوسع من إيريك ، الذي تمسك به B.B. King ، Buddy Guy ، ذلك النوع من الأشياء.

ثم كان جيمي مختلفًا مرة أخرى. لقد كان المحترف الأساسي ، لأنه اعتاد على تشغيل استوديوهات في لندن على سجلات أشخاص آخرين. لقد فعل ما طلب منه الناس القيام به ، دقيق للغاية وعملي. كان رجل جلسة.

اشتباك: من التكرار الفرقة الثلاثة ، والتي كانت المفضلة الخاصة بك؟

مكارتي: المفضلة لديّ هي تشكيلة جيف بيك لأننا حصلنا على الكثير من الضربات ، لقد جئنا إلى الولايات المتحدة للمرة الأولى ، كنا مستوحين تمامًا معًا ، كان لدينا كيمياء جيدة. كل شيء يعمل بشكل جيد. قضينا بعض الأوقات السعيدة.

اشتباك: تشير الشائعات إلى أن كلابتون غادر المجموعة في وقت مبكر لأنها كانت تجاريًا جدًا مع الأغنية "من أجل محبتك".

مكارتي: نعم ، يبدو أن هذا ما يعتقده معظم الناس. وهذا هو السبب جزئيا. لكنه كان لديه بعض الشئ مع لاعب الباس ، بول سامويل سميث. ورأى الاثنان الحياة بشكل مختلف. انضم إريك إلى الطبقة الدنيا ، الطبقة العاملة في ذلك الوقت. أراد بولس أن يكون أكثر قشرة عليا ، على الرغم من أنه كان من الطبقة العاملة كذلك [laughs]. تبنى والداه الاسم الأخير سميويل سميث – حيث وضعوا الاسمين معاً حتى لا تكون والدته السيدة سميث. من ذلك ، أراد بولس أن يكون من الطبقة العليا. أعتقد أن هذا كان أساس اختلافاتهم.

اشتباك: من بين جميع الأغاني التي أجريتها ، ما هي المفضلة لديك؟

مكارتي: مرة أخرى ، من تشكيلة Beck ، أود أن أقول ، "أشكال الأشياء." كان في ذروة هذا الترتيب ، تم تسجيله في الولايات المتحدة في استوديوهات الشطرنج ، وكان لديه أفضل أجزاء في الفرقة فيه: غيتار منفرد رائع ، كلمات جيدة ، إيقاع جيد وفواصل. كان من المثير للاهتمام أيضا ، وكتبنا ذلك.

اشتباك: هل تتذكر أنك كنت في الاستوديو عندما قمت بتسجيلها؟

مكارتي: أجل أقبل. أتذكر الذهاب إلى الشطرنج. كان هناك قطعة من المكب ، وكانت هناك مجموعة طبل قديمة عالقة في الزاوية ، مع حقيبة كبيرة من الاسمنت فيها. اعتقدت، "يا إلهي ، هل يتوقعون مني استخدام ذلك [laughs]؟" ولكن بمجرد أن يحصلوا على ذلك ، فإن الطبول حقاً جيدة.

اشتباك: في ذلك الوقت ، لم يكن لديك 24 أو 48 مقطعًا موسيقيًا لاستخدامها. هل قمت بتأليف الأغنية على الإطلاق؟

مكارتي: نحن نوع من الطبقات ذلك. لعبنا مسار الدعم معا أولا. ثم لعب جيف دوره المنفرد على القمة في لقطة مختلفة ، ثم تم القيام بأغاني أخرى. وتدرنا عليه. أتذكر القيام بذلك في شيكاغو ، وجعلنا جميعًا سوية. لقد كان وقتًا ممتعًا.

اشتباك: هل تعلم أنها ستكون ضربة مباشرة؟

مكارتي: بلى. بمجرد أن سمعت الصوت ، فكرت ، "هذا رائع. أنا فخور حقا بذلك!"

(ملاحظة المحرر: في أجزاء لاحقة من سلسلة المقابلات هذه ، سيناقش جيم مكارتي مغني Yardbirds كيث ريفل وتجربته مع فرقة البيتلز ، ولعب رابطة الكلمات وشرح ما يشبه التجول مع الفرقة اليوم. ترقبوا قناة فوربس.)

">

كانت طيور Yardbards واحدة من العصابات المنوية في الستينات. في وقت أو آخر ، كان لديهم ثلاثة من عازفي الجيتار العظماء – إيريك كلابتون (كريم) ، جيف بيك وجيمي بيج (ليد زيبلين) – في المجموعة. وشملت الزيارات "من أجل محبتك" ، و "أشكال الأشياء" ، و "أنا رجل" ، و "فوق ، وأول ، و" سايدوايز "، و" داون "، و" قلب مليء بالروح "، و" قطار يحمل رولين ".

Yardbirds كما هم اليوم ، مع جيم مكارتي على الطبول.الصورة المركبة © Trevor Heath. غودفري تاونسيند الصورة من قبل ليزا كوتينر-بيروت

لا تزال الفرقة تتجول تحت اسم Yardbirds ، ولكن هناك عضو واحد فقط – لاعب الدرامز Jim McCarty – مع المجموعة الآن. بينما كانوا يستعدون لبدء جولة جديدة ، التقينا مع McCarty لمنظورهم في مكان Yardbirds في التاريخ (تم إدخالهم في قاعة مشاهير Rock and Roll في عام 1992). فيما يلي مقتطفات المحررة من محادثة أطول.

جيم كلاش: لعبت مع ثلاثة من عازفي الجيتار العظماء – إريك كلابتون ، جيف بيك وجيمي بيج. قارن وعلى النقيض من الثلاثة.

جيم مكارتي: وكان اريك عظمي عظيم. إذا بقي معك في أي وقت ، فسيكون في وقت مبكر من الصباح ، ويلعب قبل أن يتناول الإفطار. كان مكرس للغاية ، وأيضا إلى حد كبير في الملابس ، نظرة ستيف ماكوين [laughs]. كان لديه طاقم قطع وخياطة معطفا. كان مضحكا حقا. فجأة ، ينمو شعره طويلاً ، وينمو في سوالفه أطول ويرتدي ملابس مختلفة تمامًا. كان دائمًا يتغير ، ولكنه كان دائمًا متقنًا جدًا ، وكان مهتمًا جدًا بما ارتدى.

كان جيف مختلفًا تمامًا عن إريك. لم يكن يهتم بما كان يرتديه. كان يرتدي فقط الجينز القديم القذر الذي يمكنه أن يكذب تحت سيارته – كما تعلمون ، أحذية ، أيا كان. كان لعبه أكثر تنوعا بكثير. كان يحب موسيقى الجاز ، روكابيلي ، الموسيقى الإلكترونية القديمة. كان يحب ليه بول ، أشياء مزدوجة المسار. كان يلعب على نطاق أوسع من إيريك ، الذي تمسك به B.B. King ، Buddy Guy ، ذلك النوع من الأشياء.

ثم كان جيمي مختلفًا مرة أخرى. لقد كان المحترف الأساسي ، لأنه اعتاد على تشغيل استوديوهات في لندن على سجلات أشخاص آخرين. لقد فعل ما طلب منه الناس القيام به ، دقيق للغاية وعملي. كان رجل جلسة.

اشتباك: من التكرار الفرقة الثلاثة ، والتي كانت المفضلة الخاصة بك؟

مكارتي: المفضلة لديّ هي تشكيلة جيف بيك لأننا حصلنا على الكثير من الضربات ، لقد جئنا إلى الولايات المتحدة للمرة الأولى ، كنا مستوحين تمامًا معًا ، كان لدينا كيمياء جيدة. كل شيء يعمل بشكل جيد. قضينا بعض الأوقات السعيدة.

اشتباك: تشير الشائعات إلى أن كلابتون غادر المجموعة في وقت مبكر لأنها كانت تجاريًا جدًا مع الأغنية "من أجل محبتك".

مكارتي: نعم ، يبدو أن هذا ما يعتقده معظم الناس. وهذا هو السبب جزئيا. لكنه كان لديه بعض الشئ مع لاعب الباس ، بول سامويل سميث. ورأى الاثنان الحياة بشكل مختلف. انضم إريك إلى الطبقة الدنيا ، الطبقة العاملة في ذلك الوقت. أراد بولس أن يكون أكثر قشرة عليا ، على الرغم من أنه كان من الطبقة العاملة كذلك [laughs]. تبنى والداه الاسم الأخير سميويل سميث – حيث وضعوا الاسمين معاً حتى لا تكون والدته السيدة سميث. من ذلك ، أراد بولس أن يكون من الطبقة العليا. أعتقد أن هذا كان أساس اختلافاتهم.

اشتباك: من بين جميع الأغاني التي أجريتها ، ما هي المفضلة لديك؟

مكارتي: مرة أخرى ، من تشكيلة Beck ، أود أن أقول ، "أشكال الأشياء". كان في ذروة هذا الترتيب ، تم تسجيله في الولايات المتحدة في استوديوهات الشطرنج ، وكان لديه أفضل أجزاء في الفرقة فيه: غيتار منفرد رائع ، كلمات جيدة ، إيقاع جيد وفواصل. كان من المثير للاهتمام أيضا ، وكتبنا ذلك.

اشتباك: هل تتذكر أنك كنت في الاستوديو عندما قمت بتسجيلها؟

مكارتي: أجل أقبل. أتذكر الذهاب إلى الشطرنج. كان هناك قطعة من المكب ، وكانت هناك مجموعة طبل قديمة عالقة في الزاوية ، مع حقيبة كبيرة من الاسمنت فيها. فكرت ، "يا إلهي ، هل يتوقعون مني استخدام ذلك [laughs]"ولكن بمجرد أن يذهبون إلى الأمام ، فإن الطبول كانت تبدو جيدة بالفعل.

اشتباك: في ذلك الوقت ، لم يكن لديك 24 أو 48 مقطعًا موسيقيًا لاستخدامها. هل قمت بتأليف الأغنية على الإطلاق؟

مكارتي: نحن نوع من الطبقات ذلك. لعبنا مسار الدعم معا أولا. ثم لعب جيف دوره المنفرد على القمة في لقطة مختلفة ، ثم تم القيام بأغاني أخرى. وتدرنا عليه. أتذكر القيام بذلك في شيكاغو ، وجعلنا جميعًا سوية. لقد كان وقتًا ممتعًا.

اشتباك: هل تعلم أنها ستكون ضربة مباشرة؟

مكارتي: بلى. بمجرد أن سمعت الأصوات ، فكرت ، "أوه ، هذا رائع. أنا فخور حقًا به!"

(ملاحظة المحرر: في أجزاء لاحقة من سلسلة المقابلات هذه ، سيناقش جيم مكارتي مغني Yardbirds كيث ريفل وتجربته مع فرقة البيتلز ، ولعب رابطة الكلمات وشرح ما يشبه التجول مع الفرقة اليوم. ترقبوا قناة فوربس.)