يشمل تركيز Spotify المتزايد على البودكاست في 2019 بيع إعلاناته الخاصة – TechCrunch


بعد أن أثبتت سبوتيفي نفسها على أنها خدمة البث المباشر مع أكثر من 200 مليون مستخدم حاليًا ، فإنها تستعد لتركيز المزيد من اهتمامها على البودكاست. تعمل خطط الشركة على توفير تقنية التخصيص الخاصة بها على البودكاست من أجل تقديم توصيات أفضل ، وتحديث واجهة التطبيق الخاصة بها حتى يتمكن الناس من الوصول إلى ملفات بودكاست بسهولة أكبر والتوسط في المزيد من العروض الحصرية مع منشئي المحتوى. كما أنها تدخل في نشاط بيع الإعلانات ضمن البودكاست كوسيلة لتوليد الأرباح من هذا الشكل المشهور من البرمجة الصوتية.

في الواقع ، Spotify بدأت بالفعل في العمل في مبيعات إعلان podcast ، قبل هذه الدفعة الكبيرة.

لقد تعلمت Spotify ، التي تعلمناها ، أنها تبيع إعلاناتها الخاصة في البودكاست الأصلية منذ منتصف عام 2018 ، بما في ذلك برامج مثل Spotify Original "Amy Schumer Presents: 3 Girls، 1 Keith،" The Joe Budden Podcast، "Dissect و "Showstopper" وغيرها. ومع التخطيط لمزيد من العروض الحصرية في العام المقبل ، سيزداد أيضًا عدد الإعلانات التجارية التي تركز على البودكاست.

يبدو أن الشركة تتخذ نهجا مختلفا للعمل مع البودكاستر أكثر من التعامل مع الفنانين الموسيقيين.

واليوم ، تقدم Spotify أدوات الفنانين التي تساعد على مشاركة أعمالهم وتكتشفها – فهي تستثمر في نظام التوزيع DistroKid ، على سبيل المثال ، وتتيح الآن للفنانين إرسال مسارات للنظر في قائمة التشغيل. ومع ذلك ، فإن Spotify تريد من خلال بودكاستر ، إحضار أصواتها داخل الشركة ، أو على الأقل ترخيص محتوياتها حصريًا.

وقال رئيس قسم سبوتيفي ستوديوز كورتني هولت في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في لاس فيغاس هذا الأسبوع: "خلال العام الماضي ، أصبحنا نركز بشكل كبير على بناء عالم البودكاست الرائع". وقال: "كانت الخطوة الأولى هي التأكد من حصولنا على أفضل البودكاست في العالم على سبوتيفي ، وإدماج الخبرة في الخدمة بطريقة تسمح للناس ببناء العادات والسلوك هناك".

وأضاف هولت: "ما بدأنا برؤيته هو أن أنواع البودكاست التي كانت تعمل في الواقع على سبوتيفي هي تلك التي كانت أصواتًا حقيقية فيها حقًا … لذلك قررنا أن نستثمر أكثر في هذه الأنواع من الأصوات".

لقد شهدت مجموعة النسخ الأصلية من Spotify نمواً مطرداً خلال العام الماضي. في شهر آب / أغسطس الماضي ، على سبيل المثال ، أبرمت سبوتيفي صفقة حصرية مع بودكاست "جو بودن" ، الذي يستهدف عشاق موسيقى الهيب هوب والراب ، وأطلقت أول بودكاست خاص بها يحمل اسم "Ebb & Flow" يركز على موسيقى الهيب هوب و R & B. وتتضمن المجموعة الأصلية الكاملة اليوم "Dissect" ، "Amy Schumer's" 3 Girls، 1 Keith، "Mogul"، "The Rewind with Guy Raz،" “Showstopper،” “Unpacked،” “Crimetown” (كان موسمها الأول واسعًا ، الموسم الثاني حصري ل Spotify) ، "UnderCover" و "El Chapo: El Jefe y su Juicio".

في "سي إي إس" ، أعلنت "سبوتيفي" عن إضافة واحدة أخرى – الصحفي جيميلي هيل سيأتي إلى سبوتيفي مع بودكاست خاص يسمى "غير مخدوم" ، والذي سيضم الضيوف البارزين في الرياضة والموسيقى والسياسة والثقافة وأكثر من ذلك.

في نمو مجموعتها من النسخ الأصلية ، وجدت الشركة أن البودكاست الذين انضموا إلى Spotify بشكل حصري كانوا قادرين فعلاً على زيادة جمهورهم ، على الرغم من تركهم لمنصات توزيع أخرى.

على سبيل المثال ، كان بودكاست جو بوددن أعلى يوم بث على الإطلاق بعد الانضمام إلى Spotify.

وقد دفع هذا Spotify إلى الاعتقاد بأن المؤثرين في مجتمع podcast سيكونون قادرين على جلب مجتمعهم معهم عندما يصبحون Spotify حصريين ، ومن ثم زيادة قاعدة مستمعهم من خلال الاستفادة من قاعدة مستخدمي الموسيقى الكبيرة لـ Spotify ، وقريباً ، توصية محسنة النظام.

هناك مزايا أخرى لـ Spotify أيضًا – عندما يأتي المستخدمون إلى Spotify ويبدأون في الاستماع إلى ملفات podcast ، فإنهم في كثير من الأحيان يقضون وقتًا أطول في التفاعل مع التطبيق.

"الناس الذين يستهلكون البودكاست على سبوتيفي يستهلكون أكثر من سبوتيفي – بما في ذلك الموسيقى" ، قال هولت. "لذلك وجدنا أنه في زيادة لدينا [podcast] وأضاف قائلاً: "في وقتٍ طويلٍ ، ولأنه ينفق المزيد من الوقت لتجعل تجربة المستخدم أفضل ، فإنه لا يبتعد عن الموسيقى ، بل كان يعزز الوقت الإجمالي الذي يقضيه على المنصة".

في الوقت الذي تتابع فيه سبوتيفي صفقات حصرية لجلب المزيد من البودكاست الأصلية إلى سبوتيفي ، فإنها ستكون مبادرة كبيرة هذا العام ، وستستمر في تقديم ميزة الإرسال إلى البودكاست التي أطلقتها مؤخرًا للجميع.

مع وجود هذا النوع من البنية الأساسية في مكانها ، تريد Spotify الآن مساعدة المستخدمين على اكتشاف ملفات podcast جديدة وتحسين تجربة الاستماع.

سيشمل أحد جوانب ذلك توجيه المستمعين إلى محتوى آخر للبودكاست قد يعجبهم.

على سبيل المثال ، يمكن أن يشير Spotify إلى مشجعي جو بددين إلى ملفات بودكاست أخرى حول موسيقى الهيب هوب والراب. كما ستستفيد من شراكتها المتعددة السنوات مع Samsung للسماح للمستمعين بالتقاط من حيث توقفوا في حلقة أثناء تنقلهم بين الأجهزة المختلفة. وسيحول تكنولوجيا التخصيص والتوصية إلى ملفات بودكاست – بما في ذلك الإعلانات في البودكاست نفسها.

"فكر في ما فعلناه حول الموسيقى – كلما كان لديك المزيد من الفهم حول الموسيقى التي تجريها ، أصبح بإمكاننا تخصيص تجربة الإعلان بشكل أكبر. الآن يمكننا أن نأخذ ذلك إلى البودكاست ، "قال براين بينديك ، نائب الرئيس والرئيس العالمي لمبيعات الإعلانات في Spotify ، عندما سئل عن احتمال بيع إعلانات Spotify في البودكاست.

وقال بينيدك إن الشركة تختبر المياه بمبيعات إعلانات البودكاست الخاصة بها منذ منتصف عام 2018. يتم التعامل مع المبيعات داخليًا بواسطة فريق مبيعات الإعلانات في Spotify في الوقت الحالي.

كما ظهر Benedik على لوحة هذا الأسبوع في CES ، حيث تحدث عن قيمة الإعلان السياقي – بمعنى ، الإعلانات التي يمكن تخصيصها للمستخدم استنادًا إلى عوامل مثل المزاج والسلوك واللحظات. يمكن أن تكون هذه البيانات جذابة لمعلني podcast كذلك.

ولكن لتوسيع نطاق جهوده حول إعلانات البودكاست ، ستحتاج Spotify إلى الاستثمار في تقنية إدراج الإعلان الرقمية. نسمع أن Spotify تقرر حاليًا ما إذا كان هذا أمرًا ترغب في بنائه أو الحصول عليه بشكل مباشر.

ذهبت منافسة باندورا المناظرة في الطريق الأخير. أغلق على اقتناء شركة adtech Adswizz في مايو 2018 ، ثم قدم إمكانيات لإعلانات أقصر وأكثر تخصيصًا في أغسطس. بحلول شهر نوفمبر ، أعلنت باندورا أنها تجلب تقنية الجينوم الخاصة بها إلى البودكاست ، مما سمح لنظام توصية.

يهدف Spotify الآن للحاق.

أضاف هولت أن إضافة البودكاست قد أعادت توجيه تركيز سبوتيفي كشركة.

"نحن شركة صوت. نحن نحاول أن نكون أفضل خدمة صوتية في العالم "، قال للجمهور في CES. "إنها لعبة نقية بالنسبة لنا. نحن نشهد المزيد من المشاركة ؛ هناك فرص تجارية رائعة من البودكاستينج التي لم نرها على الإطلاق على المنصة … ومن الواضح أن التفردات تمنحنا شيئًا يجعل المنصة فريدة حقًا – لجعل الناس يأتون إلى Spotify لشيء لا يمكنك الحصول عليه في أي مكان آخر هو نوع من الكرز على رأس تلك الاستراتيجية بأكملها ، "هولت قال.

ائتمانات الصورة: Spotify

تغطية CES 2019 - TechCrunch