كيفية هيكلة استراتيجية المؤثر



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

جيتي

يأتي العملاء إلى وكالتنا للبحث عن طرق لاتخاذ نهج شامل للعلاقات العامة والتسويق بشكل متكرر أكثر من أي وقت مضى. بالإضافة إلى زيادة الحملات الإعلامية التقليدية والبرامج الاجتماعية المبتكرة ، شهدنا زيادة في عائد الاستثمار الذي يشاهده عملاؤنا من خلال حملات التسويق المؤثرة.

إذا كنت تفكر في بدء حملة مؤثرة ، فأنت لست وحدك. التسويق المؤثر هو من المتوقع أن ينمو من صناعة بقيمة 2 مليار دولار في عام 2017 إلى صناعة بقيمة 10 مليارات دولار بحلول عام 2020. لقد ثبت وجودها عائد قوي على الاستثمارويسمح لفرق العلاقات العامة بالاتصال بالسوق المستهدفة. بينما Instagram هو منصة رائدة للتسويق المؤثر، يمكن أيضًا العثور على المؤثرين على YouTube و Facebook و Snapchat و Twitter وأي وسيلة وسائط اجتماعية أخرى يمكنك التفكير فيها.

فكيف يمكنك هيكلة استراتيجية المؤثر الخاص بك للحصول على أكثر من كل وظيفة؟ اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

ما هي أهداف حملتك؟ هل تريد زيادة الوعي؟ توليد الخيوط؟ زيادة المبيعات؟ تعزيز سمعة العلامة التجارية؟ حدد ما تريد إنجازه وكيف ستقيس النتائج. المشاركة هي نقطة بيانات شائعة يجب قياسها ، ولكن تأكد من أنها مناسبة لعلامتك التجارية. تأكد أيضًا من أن كل فرد في فريقك ، بما في ذلك المؤثر الذي تختاره ، على دراية بالأهداف وخطط القياس.

اتخاذ قرار بشأن الميزانية. من المهم معرفة مقدار الأموال التي يجب أن تنفقها على حملة المؤثر. معظم المؤثرين يدفعون مقابل اللعب ، بمعدلات منخفضة تصل إلى 200 دولار لكل مشاركة تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات لكل وظيفة. هل ميزانيتك كبيرة بما يكفي للحصول على عدد مرات النشر التي قد تحتاجها لجعل حملة المؤثر قابلة للحياة؟ انظر إلى التسويق المؤثر كما تفعل مع أي حملة تسويقية أخرى – قد تضطر إلى إنفاق أموال للحصول على النتائج التي تريدها.

تضييق الديموغرافية الخاصة بك ، وتحديد السوق التي تستهدفها. قد يكون السوق المستهدف لحملة مؤثرة مختلفًا قليلاً عن السوق المستهدف العادي. تأكد من أن المؤثر الذي تحدده لديه أغلبية تتبعه ضمن التركيبة السكانية المستهدفة. بغض النظر عن مدى رغبتك في التأثير على المؤثر أو جماليات منشوراتها ، إذا كان ما يلي لا يتناسب مع احتياجاتك المستهدفة ، فليس من المنطقي التعامل معهم.

بحث المؤثرات لإيجاد المناسب المناسب. هذه خطوة مهمة ، وهناك الكثير مما يجب مراعاته. قبل المضي قدماً مع أي مؤثر ، تأكد من أنها تناسب علامتك التجارية بشكل طبيعي. من الأهمية بمكان أن تكون حقيقيًا في هذه المنشورات ، لذلك يعتبر المؤثر الذي أثار حماسة منتجك والذي يحتوي على ما يلي من التركيبة السكانية المستهدفة مثاليًا. هناك خطوة مهمة أخرى وهي التأكد من أن المؤثر لم يقم بتزيين متابعتهم بالبوتات. تعد أدوات القياس والتحليل التابعة لجهات خارجية رائعة لفحص المؤثرات والتأكد من أنها في حالة تقدم.

تحديد المحتوى مع المؤثر الخاص بك المستأجرة. بشكل عام ، اسمح للمنفذ بأخذ زمام المبادرة هنا. إذا كان المحتوى سيصبح أصيلًا ، فمن المحتمل أن يأتي منه. من المحتمل أن يكون أتباعهم قادرين على اختيار منشور من علامة تجارية من على بعد ميل واحد. ومع ذلك ، قدم بعض الإرشادات وأفكار المفاهيم ومعلومات المنتج لمساعدتها ، أو يمكنك إعداد نفسك عن غير قصد للفشل. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أنهم على دراية إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لنوع المنتج الخاص بك. على سبيل المثال ، يشارك العديد من المؤثرين اليوم في الترويج للمنتجات الصحية ، والتي تنظمها بشدة FTC. قد يحتاج المؤثرون إلى الإعلان عن رعاية المحتوى أو تسميته كإعلان والتأكد من حرصهم على عدم تقديم ادعاءات كاذبة فيما يتعلق بفعالية المنتج لتجنب المتابعين المضللين.

هل أنت مستعد لتنشيط حملتك المؤثرة؟ نهج استراتيجية المؤثر كما تفعل أي حملة جديدة أخرى. حدد أهدافك وميزانيتك والهدف السكاني الخاص بك ، وقم بالبحث للتأكد من أن الشركاء الذين تختارهم مناسبون تمامًا لعلامتك التجارية – تمامًا كما تفعل مع أي شخص آخر قد تقوم بتعيينه للفريق. من خلال استراتيجية مفصلة تغطي جميع هذه القواعد ، من المحتمل أن ترى نتائج إيجابية.

مجلس وكالة فوربس هو مجتمع الدعوة فقط للمديرين التنفيذيين في العلاقات العامة الناجحة ، استراتيجية وسائل الإعلام ، وكالات الإبداعية والإعلان.
هل أنا مؤهل؟

">

يأتي العملاء إلى وكالتنا للبحث عن طرق لاتخاذ نهج شامل للعلاقات العامة والتسويق بشكل متكرر أكثر من أي وقت مضى. بالإضافة إلى زيادة الحملات الإعلامية التقليدية والبرامج الاجتماعية المبتكرة ، شهدنا زيادة في عائد الاستثمار الذي يشاهده عملاؤنا من خلال حملات التسويق المؤثرة.

إذا كنت تفكر في بدء حملة مؤثرة ، فأنت لست وحدك. من المتوقع أن ينمو التسويق المؤثر من صناعة تبلغ 2 مليار دولار في عام 2017 إلى صناعة بقيمة 10 مليارات دولار بحلول عام 2020. وقد ثبت أن لها عائدًا قويًا على الاستثمار ، وتسمح لفرق العلاقات العامة بالاتصال حقًا بالسوق المستهدفة. بينما يعد Instagram منصة رائدة للتسويق المؤثر ، يمكن العثور على المؤثرين أيضًا على YouTube و Facebook و Snapchat و Twitter وأي وسيلة وسائط اجتماعية أخرى يمكنك التفكير فيها.

فكيف يمكنك هيكلة استراتيجية المؤثر الخاص بك للحصول على أكثر من كل وظيفة؟ اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

ما هي أهداف حملتك؟ هل تريد زيادة الوعي؟ توليد الخيوط؟ زيادة المبيعات؟ تعزيز سمعة العلامة التجارية؟ حدد ما تريد إنجازه وكيف ستقيس النتائج. المشاركة هي نقطة بيانات شائعة يجب قياسها ، ولكن تأكد من أنها مناسبة لعلامتك التجارية. تأكد أيضًا من أن كل فرد في فريقك ، بما في ذلك المؤثر الذي تختاره ، على دراية بالأهداف وخطط القياس.

اتخاذ قرار بشأن الميزانية. من المهم معرفة مقدار الأموال التي يجب أن تنفقها على حملة المؤثر. معظم المؤثرين يدفعون مقابل اللعب ، بمعدلات منخفضة تصل إلى 200 دولار لكل مشاركة تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات لكل وظيفة. هل ميزانيتك كبيرة بما يكفي للحصول على عدد مرات النشر التي قد تحتاجها لجعل حملة المؤثر قابلة للحياة؟ انظر إلى التسويق المؤثر كما تفعل مع أي حملة تسويقية أخرى – قد تضطر إلى إنفاق أموال للحصول على النتائج التي تريدها.

تضييق الديموغرافية الخاصة بك ، وتحديد السوق التي تستهدفها. قد يكون السوق المستهدف لحملة مؤثرة مختلفًا قليلاً عن السوق المستهدف العادي. تأكد من أن المؤثر الذي تحدده لديه أغلبية تتبعه ضمن التركيبة السكانية المستهدفة. بغض النظر عن مدى رغبتك في التأثير على المؤثر أو جماليات منشوراتها ، إذا كان ما يلي لا يتناسب مع احتياجاتك المستهدفة ، فليس من المنطقي التعامل معهم.

بحث المؤثرات لإيجاد المناسب المناسب. هذه خطوة مهمة ، وهناك الكثير مما يجب مراعاته. قبل المضي قدماً مع أي مؤثر ، تأكد من أنها تناسب علامتك التجارية بشكل طبيعي. من الأهمية بمكان أن تكون حقيقيًا في هذه المنشورات ، لذلك يعتبر المؤثر الذي أثار حماسة منتجك والذي يحتوي على ما يلي من التركيبة السكانية المستهدفة مثاليًا. هناك خطوة مهمة أخرى وهي التأكد من أن المؤثر لم يقم بتزيين متابعتهم بالبوتات. تعد أدوات القياس والتحليل التابعة لجهات خارجية رائعة لفحص المؤثرات والتأكد من أنها في حالة تقدم.

تحديد المحتوى مع المؤثر الخاص بك المستأجرة. بشكل عام ، اسمح للمنفذ بأخذ زمام المبادرة هنا. إذا كان المحتوى سيصبح أصيلًا ، فمن المحتمل أن يأتي منه. من المحتمل أن يكون أتباعهم قادرين على اختيار منشور من علامة تجارية من على بعد ميل واحد. ومع ذلك ، قدم بعض الإرشادات وأفكار المفاهيم ومعلومات المنتج لمساعدتها ، أو يمكنك إعداد نفسك عن غير قصد للفشل. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أنهم على دراية بإرشادات Federal Trade Commission (FTC) لنوع المنتج الخاص بك. على سبيل المثال ، يشارك العديد من المؤثرين اليوم في الترويج للمنتجات الصحية ، والتي تنظمها بشدة FTC. قد يحتاج المؤثرون إلى الإعلان عن رعاية المحتوى أو تسميته كإعلان والتأكد من حرصهم على عدم تقديم ادعاءات كاذبة فيما يتعلق بفعالية المنتج لتجنب المتابعين المضللين.

هل أنت مستعد لتنشيط حملتك المؤثرة؟ نهج استراتيجية المؤثر كما تفعل أي حملة جديدة أخرى. حدد أهدافك وميزانيتك والهدف السكاني الخاص بك ، وقم بالبحث للتأكد من أن الشركاء الذين تختارهم مناسبون تمامًا لعلامتك التجارية – تمامًا كما تفعل مع أي شخص آخر قد تقوم بتعيينه للفريق. من خلال استراتيجية مفصلة تغطي جميع هذه القواعد ، من المحتمل أن ترى نتائج إيجابية.